Informe De Lanzamiento De Producto

inf LANZAMIENTO DE PRODUCTO REVISTA TURISTICA

Justificación del Proyecto

Dicha investigación la realizamos con el único objetivo de contribuir con información adecuada, verídica, clara, y actual; que ayude a las mejores decisiones por parte de los gerentes del Grupo OPSA Diario la Prensa, ayudando a mejorar la calidad en el servicio que satisfagan la preferencia de nuestros clientes yproveedores logrando el adecuado retorno de las inversiones de nuestros accionistas, promoviendo el desarrollo y compromiso del talento humano para convertirnos en una empresa de clase mundial manteniendo la confianza depositada por sus clientes, siendo así una empresa responsable, confiable y sólida; creemos que es importante conocer lo que los consumidores opinan de los servicios, por tal motivo;consideramos que la información proporcionada por esta investigación será de mucho provecho para la empresa.

Resumen Ejecutivo

Definimos algunas variables a considerar en el proceso de investigación, en cuanto a los servicios del GRUPO OPSA, el posicionamiento y la percepción que tienen los diferentes consumidores de los diferentes servicios, como los beneficios de las competencia directadel GRUPO OPSA, entre ellos: La Prensa, Heraldo, Diez, Estilo, Honduras Tips,precios, ubicación, atención al cliente, puntos de venta, publicidad.
Actualmente cuenta con muy buen posicionamiento y participación de mercado entre el segmento de consumidores que utilizan los servicios de GRUPO OPSA en la ciudad de San Pedro Sula, Cortés.

Está enfocado directamente en conocer la Frecuencia ycantidad de compra que tiene diario la PRENSA.

Plan de marketing de Diario La Prensa
Macro Entorno
Los factores externos influyen de modo importante en las oportunidades y actividades de marketing de cualquier empresa. El macro ambiente está compuesto por fuerzas sociales más amplias que afectan el micro ambiente entero: demográficas, políticas, socio-culturales, tecnológicas, naturales,económicas.

Entorno Demográfico;
La población de Honduras para 2011 es de aproximadamente 8,200,000 habitantes, casi el 90% de la población es mestiza, una mezcla de amerindio y europeo.

Las mujeres constituyen el 50.7% de la población. El índice de masculinidades de 97.1 hombres por cada 100 mujeres. Es decir, hay alrededor de 120,000 más mujeres a nivel nacional. A pesar de esto, en el árearural hay más hombres que mujeres, distribuida de la siguiente manera:

Hombres8, 200,000 x 49.3% = 4, 042,600
Mujeres 8, 200,000 x 50.7% = 4, 157,400

Honduras tiene una tasa de crecimiento poblacional de 2.1% anual y una densidad poblacional de 73 habitantes por km².
Solamente el 6.2% de la población pertenece a la tercera edad (mayor de 60 años). La edad promedio de la población hondureñaes de 20.7 años.

Entorno Político

Actualmente debido a trastornos políticos, en el mando gubernamental se ve afectado, pero ya están presentadas señales de mejoría, esto nos devuelve la confiabilidad en el entorno y la posibilidad de nuevas inversiones.

Por otra parte los Tratado de Libre Comercio suscritos por nuestro país, permitirá mayores oportunidades de crecimiento para nuestraempresa en un futuro.
Honduras escaló 13 posiciones en el Informe de Competitividad Global que publicó el Foro Económico Mundial (WEF por sus siglas en inglés) con sede en Ginebra, Suiza. En el Índice de Competitividad Global (ICG), el país pasó de la posición 90 de 122 países analizados a la posición 83 de 131 países incluidos en el reporte de este año.

Así como la importancia que el gobiernole está poniendo a la marca país es de vital importancia y representa grandes posibilidades de inversión.
Las nuevas políticas de competencia recientemente puestas en vigencia, el inicio del Tratado de Libre Comercio con Estados Unidos, el buen desempeño en materia tributaria, la simplificación administrativa y el destacado papel de Puerto Cortés, entre otros factores, influenciaron en el...