INFORME DE LECTURA

INFORME DE LECTURA: COMODITIES, NO GRACIAS. EDWAR HINCAPIE OROZCO.
El articulo nos brinda como tal una idea principal la cual es, mirar distinto lo que hacemos, a que nos perciban comodiferentes, o a reinventar nuestras propuestas de valor y nuestras marcas; puesto que la innovación es muy importante en productos y marcas, siendo la innovación más que un lujo una necesidad el cual buscasatisfacer al consumidor desde la diferenciación de lo que se ofrece respecto a los demás productos o servicios.
Es entonces un comoditie propuestas demasiado básico que no consiguen plasmar una ventajacompetitiva sostenible en cuanto al valor que brinda al consumidor. El articulo nos muestra algunas estrategias innovadoras para romper con la comoditizacion, algunas son:
“Productos funcionales(alimentos que ayudan a proteger, nutrir o cuidar el cuerpo), creación de propiedades indulgentes (capacidad de brindar placer o hacernos sentir bien cometiendo un «pecadito»), potencial de ofrecer unaexperiencia de uso diferente (el famoso primer momento de verdad), productos «duales» (la unión de dos beneficios aparentemente contradictorios), productos o campañas con alta conexión emocional(conectadas a insights profundos o fuertes códigos culturales o de neuromarketing, por ejemplo), experiencias de uso extraordinarias (el famoso segundo momento de verdad), o una virtud especial paradeleitar o emocionar un nicho de mercado concreto (los jóvenes alternativos, los bohemios burgueses, las parejas sin hijos, entre otros).” (Duque, 2013). En el articulo también se dan ejemplo de cómoalgunas marcas han buscado la innovación y no ser un comoditie, además de brindarnos información de los síntomas que podría tener una marca a punto de comoditizarce, tal información es, que si no se haceel menor esfuerzo por salirse de lo común, la marca puede estar apuntando a ser comoditie, además si falta innovación, carencia de conexión emocional de la marca con el público y ausencia de...