Informe de Lectura





GP0630 - MARKETING PÚBLICO Y COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL

Unidad 1: Marketing Político: Orígenes de la Disciplina
Actividad 1 Informe de Lectura









Docente: DAVID BAQUERO PEREZ 



Estudiante: CATHERINE GALVIS BERBEO
Código No. 201510001202











UNIVERSIDAD EAFIT
ESPECIALIZACIÓN GESTIÓN PÚBLICA MUNICIPAL


Virtual

2015





La madurez del electorado
Las lecturas asignadas paraesta primera actividad, llevan a conocer el origen del marketing político, a ver el ejercicio de la retórica ni como bueno ni malo, y a destacar la necesidad de una comunidad educada para que no se vean condicionados por el ejercicio de prácticas manipulativas y poder decidir a pesar de los diferentes medios de persuasión..
En primer lugar se presentara el Informe de lectura sobre el documento -Diálogos de Platón: Pags: 115 – 125, escrito en 387 A.C., que expone las formas de ver la “Retorica”, y su finalidad es persuadir, por tanto la persuasión es el objeto de la retórica; para Gorgias, la Retórica es extraña a la ciencia y a la verdad, se limita a hacer creer a la multitud ignorante, que toda cosa es verdadera o falsa, según sea la necesidad del momento.
De otra parte, el mismotexto plasma argumentos contrarios al de Gorgias, como el que la Retórica según Sócrates de lo que se trata es de convencer a las personas, de trasmitir a los ciudadanos lo que en un momento dado es un hecho nuevo, el orador es justo e incapaz de hacer nada contra su carácter, De inculcar nunca la injusticia, la falsedad y la fealdad.
El dialogo de Gorgias y Polux expresa que la Retórica no es unarte, es una rutina que proporciona entretenimiento y placer, en donde la retórica da el poder al orador de hacer lo que quiere. Para Sócrates el más fuerte es el pueblo, quien hace las leyes; Mientras que para Callicles la expresión el más fuerte es el sentido de mejor solamente, y manifiesta que se entiende por el más sabio: y dice “ que es el que tiene mayor habilidad y más valor para alcanzarel poder: más claro aún, es el hombre absolutamente dueño de realizar sus deseos, de sacar sus pasiones sin trabas ni miramientos.”1
Es así que a través de los Sofistas (Educadores profesionales que yendo de ciudad en ciudad enseñaban las técnicas de la elocuencia)2, se construye el significado de la retórica, que está ligada a una técnica para lograr convencer a otros sobre nuestros deseos,utilizada antes de Cristo y enseñada al pueblo para poder comunicarse con sus políticos, el discurso aun es vigente en el sentido que dio paso a todo el camino de la “persuasión”, que es lo que se busca por los políticos, con relación a su electorado.
El segundo texto, sobre el que se realizó este informe de lectura, sobre el origen del Marketing político, como tal, se encuentra en Estados Unidos,como lo expone en el texto “Marketing Político y Comunicación: Claves para una buena comunicación política” de Philippe J. Maarek. Documento que afirma que el marketin se afianzo en los Estados Unidos por el advenimiento de los medios de comunicación de masas, y medios de trasporte mas rápidos y eficientes. Eso hace que el partido político disminuya en su importancia y se incrementa el interés por lapersonas. El proceso de elección en las “primarias” en USA, crea una necesidad de comunicación con la ciudadanía y el político. En donde el político va al encuentro de sus electores, abriendo espacios para una amplia comunicación política La elocuencia no es una habilidad si no algo que se puede enseñar.
En el texto de Philippe J. Maarek, señalan que las elecciones presidenciales de 1952, enEstados Unidos señalan el comienzo del marketing político moderno, al consagrar un presupuesto especial a la comunicación política, para el año 1956, aparece la publicidad comercial con spots negativos, economizando recursos y desdibujando al adversario. Ya para los años 60 se incluye la figura del debate entre candidatos, reforzando la importancia de esos debates con el ejemplo del primer debate...