Informe de Mercado Iansa
Páginas: 16 (3847 palabras)
Publicado: 19 de noviembre de 2013
ÍNDICE
RESUMEN EJECUTIVO
El presente informe muestra un análisis de mercado del azúcar y endulzantes, finalizando con propuesta de marketing para el producto IANSA azúcar light stevia
Para la elaboración del plan de marketing, se analizaron distintos escenarios de la industria en el mercado nacional de los endulzantes y azucares, dentro de los cuales se encuentra los factoresque afecten al producto escogido.
Refiriéndonos a IANSA, cabe destacar que es una marca con gran trayectoria y prestigiosa en este rumbo, con un gran posicionamiento de mercado. Siendo IANSA el único productor de azúcar y subproductos de remolacha en el país. La principal competencia que tiene dicha empresa en el mercado de los endulzantes y que compiten directamente con el producto azúcarlight stevia son los productos de la marca daily quienes cuentan con un posicionamiento de mercado de cerca del 40%.
Por lo mencionado anteriormente, el objetivo principal de este plan de marketing, es posicionar a IANSA azúcar light stevia, como un producto saludable y que rescata la tradición familiar. Fijamos objetivos para diseñar la propuesta de marketing. Estos objetivos de tipocualitativos se enfocaron a dar a conocer el bien ya mencionado. Para así obtener una gran posición y participación en el mercado
Tomaremos este producto y dirigiremos todo nuestro esfuerzo de marketing a él. Aplicaremos una campaña publicitaria, de acción directa, con el objetivo de tener una respuesta rápida de nuestros potenciales consumidores. Nuestro eslogan de campaña es: “Vuelve a lo Tradicional”.Finalmente se diseñaron una serie de análisis que nos ayudaran a evaluar nuestras acciones definidas para el mix de marketing
INTRODUCCIÓN
El presente informe de mercado, tiene como finalidad analizar un producto con su macro entorno y micro entorno, posteriormente hacer una propuesta de mejora al bien escogido.
Se analizará el producto AZÚCAR LIGHT STEVIA de la marca prestigiosa y contrayectoria IANSA. Dicho bien se encuentra en su fase de lanzamiento, por lo tanto recién se está dando a conocer en el mercado. La empresa IANSA profundizo en su gama de productos, con el fin de re encantar a sus ex clientes que ahora consumen endulzantes.
En el siguiente informe reconoceremos las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas que tiene el producto escogido en sumercado.
OBJETIVOS
Analizar el mercado del azúcar y los endulzantes.
Reconocer las marcas y productos que existen el mercado chileno.
Análisis del Producto IANSA AZÚCAR LIGHT STEVIA
Propuesta para producto seleccionado
INDUSTRIA DEL AZÚCAR
En el mundo se consumen 148 millones de toneladas de azúcar anuales, de los cuales Chile aporta sólo el 0,3% de la producción. En elaño 2012 Chile consumió 758 mil toneladas de azúcar, el cual 47% es de Consumo Industrial y el 53% restante es de Consumo Hogar. A nivel local el mercado mueve aproximadamente US$300 millones, siendo Iansa - la que abastece el 70% del mercado interno, siendo la única empresa productora y el 30% sobrante del abastecimiento del mercado nacional lo conforman las empresas importadoras, por ejemplo,Agrocommerce.
IANSA es el único productor de azúcar y subproductos de remolacha en el país.
La producción de remolacha es constante durante todo el año, la razón el favorable clima en que se desarrolla esta planta, que corresponde a unclima templado, soleado y húmedo.
Desde 1854 hasta 1903, personas naturales hicieron una serie de intentos para producir azúcar en Chile, pero, en este camino sepresentaron una serie de dificultades: desconfianza, escasez de medios, falta de conocimiento técnico y agrícola. Ya en en1925, se dicta el decreto ley NO 319, que establece primas para el azúcar producido en el país. Durante los años 1945-1946, la Corporación de Fomento de la producción (CORFO) inició los primeros trabajos de experimentación agrícola en remolacha azucarera. El 11 de noviembre...
ÍNDICE
RESUMEN EJECUTIVO
El presente informe muestra un análisis de mercado del azúcar y endulzantes, finalizando con propuesta de marketing para el producto IANSA azúcar light stevia
Para la elaboración del plan de marketing, se analizaron distintos escenarios de la industria en el mercado nacional de los endulzantes y azucares, dentro de los cuales se encuentra los factoresque afecten al producto escogido.
Refiriéndonos a IANSA, cabe destacar que es una marca con gran trayectoria y prestigiosa en este rumbo, con un gran posicionamiento de mercado. Siendo IANSA el único productor de azúcar y subproductos de remolacha en el país. La principal competencia que tiene dicha empresa en el mercado de los endulzantes y que compiten directamente con el producto azúcarlight stevia son los productos de la marca daily quienes cuentan con un posicionamiento de mercado de cerca del 40%.
Por lo mencionado anteriormente, el objetivo principal de este plan de marketing, es posicionar a IANSA azúcar light stevia, como un producto saludable y que rescata la tradición familiar. Fijamos objetivos para diseñar la propuesta de marketing. Estos objetivos de tipocualitativos se enfocaron a dar a conocer el bien ya mencionado. Para así obtener una gran posición y participación en el mercado
Tomaremos este producto y dirigiremos todo nuestro esfuerzo de marketing a él. Aplicaremos una campaña publicitaria, de acción directa, con el objetivo de tener una respuesta rápida de nuestros potenciales consumidores. Nuestro eslogan de campaña es: “Vuelve a lo Tradicional”.Finalmente se diseñaron una serie de análisis que nos ayudaran a evaluar nuestras acciones definidas para el mix de marketing
INTRODUCCIÓN
El presente informe de mercado, tiene como finalidad analizar un producto con su macro entorno y micro entorno, posteriormente hacer una propuesta de mejora al bien escogido.
Se analizará el producto AZÚCAR LIGHT STEVIA de la marca prestigiosa y contrayectoria IANSA. Dicho bien se encuentra en su fase de lanzamiento, por lo tanto recién se está dando a conocer en el mercado. La empresa IANSA profundizo en su gama de productos, con el fin de re encantar a sus ex clientes que ahora consumen endulzantes.
En el siguiente informe reconoceremos las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas que tiene el producto escogido en sumercado.
OBJETIVOS
Analizar el mercado del azúcar y los endulzantes.
Reconocer las marcas y productos que existen el mercado chileno.
Análisis del Producto IANSA AZÚCAR LIGHT STEVIA
Propuesta para producto seleccionado
INDUSTRIA DEL AZÚCAR
En el mundo se consumen 148 millones de toneladas de azúcar anuales, de los cuales Chile aporta sólo el 0,3% de la producción. En elaño 2012 Chile consumió 758 mil toneladas de azúcar, el cual 47% es de Consumo Industrial y el 53% restante es de Consumo Hogar. A nivel local el mercado mueve aproximadamente US$300 millones, siendo Iansa - la que abastece el 70% del mercado interno, siendo la única empresa productora y el 30% sobrante del abastecimiento del mercado nacional lo conforman las empresas importadoras, por ejemplo,Agrocommerce.
IANSA es el único productor de azúcar y subproductos de remolacha en el país.
La producción de remolacha es constante durante todo el año, la razón el favorable clima en que se desarrolla esta planta, que corresponde a unclima templado, soleado y húmedo.
Desde 1854 hasta 1903, personas naturales hicieron una serie de intentos para producir azúcar en Chile, pero, en este camino sepresentaron una serie de dificultades: desconfianza, escasez de medios, falta de conocimiento técnico y agrícola. Ya en en1925, se dicta el decreto ley NO 319, que establece primas para el azúcar producido en el país. Durante los años 1945-1946, la Corporación de Fomento de la producción (CORFO) inició los primeros trabajos de experimentación agrícola en remolacha azucarera. El 11 de noviembre...
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