Informe De Producto

INDICE

Introducción iv
Objetivos v
1. Mercado Meta 6
Tipo de segmentación 7
Perfil del segmento 7
Mercado meta 7
Estrategia de segmentación 7
Estrategia de posicionamiento 7
2. Producto y/o servicio 9
. Niveles 10
. Tipo 10
Atributos de calidad del producto 10Nombre de la marca 12
. Patrocinador de la marca 12
. Presentación 13
Servicio de apoyo al producto 15
Planos del diseño del producto 16
Producto terminado 19
3. Precio 20
Determinación de costos 21
Determinación del punto de equilibrio 21
Determinación del precio de venta 21
Determinación del precio deventa para los canales de distribución 21
4. Plaza (canales de distribución) 24
Diseño de los canales de distribución 25
Logística de distribución 25
5. Mezcla promocional 28
Estrategia publicitaria 29
Estrategia de promoción de ventas 31
Estrategia de relaciones públicas 32
Estrategia de venta personal 33
Estrategia demarketing directo 33
6. Aspectos legales 34
Ley de protección al consumidor 35
. Pasos para la inscripción de una empresa en el Registro Mercantil 39
. Pasos para la inscripción de marcas y patentes en el Registro de la Propiedad Intelectual 42
7. Conclusiones 48
8. Bibliografía 49
9. Anexos 50

INTRODUCCIÓN:

Meriyat,S.A. con el presente informe se propone, a través de la participación en el Proyecto Mercaideando, introducir al mercado un producto innovador – ecológico, una nueva opción para llevar dinero, documentos y demás accesorios de uso cotidiano, este consiste en una línea llamada BARU de bolsas, carteras billeteras y chequeras, elaboradas de costales de brin cien por ciento naturales.

En laspáginas siguientes se presentara la Mezcla de Mercadotecnia (las Cuatro P de Marketing Producto, Precio, Plaza y Promoción) para el lanzamiento de BARU. En la Sección de Producto se destaca las características físicas entre las cuales se encuentra el nombre de la marca, la calidad, diseño, el empaque, etc. En la sección de Precio se determinara las estrategias para el establecimiento del precio parael mercado meta, proyectados a la venta por un tiempo determinado de un año. En la sección de Plaza se definirán el diseño de los canales de distribución y la logística que BARU utilizara para llegar que al consumidor final.
En la sección de Promoción se presentaran las estrategias de publicidad, promoción, relaciones públicas, venta personal y marketing directo. De igual manera se haráreferencia a al Marco Legal entorno a BARU.

OBJETIVOS

Objetivos Generales

• Introducir al mercado un producto innovador - ecológico utilizando estrategias especificas para lograr el posicionamiento de la marca y canales de distribución efectivos para llegar al mercado meta.

Objetivos Específicos

• Utilizar productos 100% naturales que contribuyan en la conservación del medioambiente.

• Crear en la conciencia del consumidor la necesidad de adquirir productos elaborados con materiales reciclables.

• Abarcar el mercado guatemalteco en un 80% durante los primeros 8 meses, en los cuales el producto se dará a conocer por algunos de los medios de comunicación mas utilizados por la población.

CAPITULO i

MERCADO META

MERCADO META

Tipo de segmentaciónMarketing de segmentos.

Perfil del segmento

Geográfica
Se estima introducirse en el mercado guatemalteco, primero en la ciudad capital para luego posicionarse en los departamentos de Guatemala.

Demográfica Baru está destinado para usuarios tanto hombres como mujeres de una edad entre 18 a 35 años de edad, además que cuenten con un nivel de ingreso normal...