INFORME_DE_TRADE_MARKETING
Páginas: 22 (5275 palabras)
Publicado: 2 de diciembre de 2015
INFORME DE EXPOSICION DEL ECR
NOMBRES: Fabián Román Ruiz
Lourdes Sandagorda
Marioly Guachalla
DOCENTE: Lic. Oscar Villa Pereira
MATERIA: TRADE MARKETING
FECHA: 26 de Octubre de 2015
TEMA: RESPUESTA EFICIENTE AL CONSUMIDOR
EL ECR
ECR: “EFFICIENT CONSUMER RESPONSE”
HACIA UN PROCESO CONSENSUADO Y ESTÁNDAR
El término ECR (“Efficient ConsumerResponse” – “respuesta eficiente al consumidor”) se utilizó por primera vez en la Conferencia Anual del Food Marketing Institute de 1992, en Estados Unidos, en 1995 en Argentina y en 1998 en Perú con la llegada de la dinámica de mercado, competitividad, demanda del mercado y nuevas tecnologías. Como conclusión del estudio “Speaks 92” que presentaba la situación de la distribución norteamericana,insistiendo en la necesidad de un nuevo concepto de relación fabricantes-distribuidores enfocado en satisfacer las necesidades del consumidor. De esta conferencia surgió el Comité ECR USA en ese mismo año, y pronto la filosofía del ECR traspasó las fronteras europeas con la creación del Comité ECR Europa en 1994 y el Comité ECR España en 1995.
EL ECR se enfoca en la eficiencia total en la cadena deabastecimiento más que en la búsqueda de la eficiencia en componentes aislados al reducir costos a lo largo de la misma, mejora de inventarios, crea procesos de negocios aplicables a las diversas prácticas comerciales.
El ECR es la estrategia conjunta de los sectores comercial e industrial para eliminar costos inncesarios de la cadena de abastecimiento y satisfacer mejor las necesidades de losconsumidores ofreciendo el mayor valor de los productos, mediante mejoras sistemáticas en las forma en que ambos manejen el negocio.
EL ECR EN ESPAÑA. AECOC
En España el foro donde fabricantes y distribuidores intercambian sus mejores prácticas en materia de “respuesta eficiente al consumidor” es AECOC (Asociación Española de Codificación Comercial, pues inicialmente se creó para impulsar enEspaña la introducción del código de barras).
Su misión actual, según la define la propia asociación en su Memoria de Actividades de 2008, consiste en “contribuir a hacer más eficientes y sostenibles las relaciones entre las empresas de producción y distribución, aportando mayor valor al consumidor a través de la identificación de oportunidades de mejora a lo largo de toda la cadena” (gestión porcategorías en el área de demanda; eficiencia logística, intercambio electrónico de datos y codificación, en el lado de la oferta).
Con más de 24.000 asociados, AECOC es una de las mayores asociaciones empresariales del país. Las empresas asociadas a AECOC facturan en total más de 180.000 millones de euros al año, lo que supone cerca del 20% del PIB. El 75% de los asociados a AECOC son PYMES.
A partirde la creación de la iniciativa ECR (Respuesta Eficiente al Consumidor) a mediados de los años 90, desde AECOC se ha buscado minimizar los costes totales de la cadena de suministro, a través de la implantación de herramientas y procesos comunes.
Después de haber sentado las bases tecnológicas (Intercambio Electrónico de Documentos y codificación) para la colaboración y el desarrollo derecomendaciones de prácticas de eficiencia, ahora el comité ECR de AECOC es el encargado de coordinar la implantación de mejores prácticas a las empresas desde una óptica de colaboración. La prioridad en el área de la demanda es la disponibilidad óptima en los lineales (OSA – “Optimal Shelf Availability”) y, desde el lado de la oferta, se hará foco en proyectos de eficiencia, en la optimización deltransporte y la sostenibilidad.
Además, ECR España está incluido en ECR Europa, que se define como una plataforma de colaboración voluntaria entre fabricantes y distribuidores cuyo objetivo es “satisfacer los deseos y necesidades de los consumidores mejor, con la mayor rapidez y al menor coste” (http://forum.ecrnet.org). Para ello, dicha organización tratará de ayudar a fabricantes y distribuidores...
INFORME DE EXPOSICION DEL ECR
NOMBRES: Fabián Román Ruiz
Lourdes Sandagorda
Marioly Guachalla
DOCENTE: Lic. Oscar Villa Pereira
MATERIA: TRADE MARKETING
FECHA: 26 de Octubre de 2015
TEMA: RESPUESTA EFICIENTE AL CONSUMIDOR
EL ECR
ECR: “EFFICIENT CONSUMER RESPONSE”
HACIA UN PROCESO CONSENSUADO Y ESTÁNDAR
El término ECR (“Efficient ConsumerResponse” – “respuesta eficiente al consumidor”) se utilizó por primera vez en la Conferencia Anual del Food Marketing Institute de 1992, en Estados Unidos, en 1995 en Argentina y en 1998 en Perú con la llegada de la dinámica de mercado, competitividad, demanda del mercado y nuevas tecnologías. Como conclusión del estudio “Speaks 92” que presentaba la situación de la distribución norteamericana,insistiendo en la necesidad de un nuevo concepto de relación fabricantes-distribuidores enfocado en satisfacer las necesidades del consumidor. De esta conferencia surgió el Comité ECR USA en ese mismo año, y pronto la filosofía del ECR traspasó las fronteras europeas con la creación del Comité ECR Europa en 1994 y el Comité ECR España en 1995.
EL ECR se enfoca en la eficiencia total en la cadena deabastecimiento más que en la búsqueda de la eficiencia en componentes aislados al reducir costos a lo largo de la misma, mejora de inventarios, crea procesos de negocios aplicables a las diversas prácticas comerciales.
El ECR es la estrategia conjunta de los sectores comercial e industrial para eliminar costos inncesarios de la cadena de abastecimiento y satisfacer mejor las necesidades de losconsumidores ofreciendo el mayor valor de los productos, mediante mejoras sistemáticas en las forma en que ambos manejen el negocio.
EL ECR EN ESPAÑA. AECOC
En España el foro donde fabricantes y distribuidores intercambian sus mejores prácticas en materia de “respuesta eficiente al consumidor” es AECOC (Asociación Española de Codificación Comercial, pues inicialmente se creó para impulsar enEspaña la introducción del código de barras).
Su misión actual, según la define la propia asociación en su Memoria de Actividades de 2008, consiste en “contribuir a hacer más eficientes y sostenibles las relaciones entre las empresas de producción y distribución, aportando mayor valor al consumidor a través de la identificación de oportunidades de mejora a lo largo de toda la cadena” (gestión porcategorías en el área de demanda; eficiencia logística, intercambio electrónico de datos y codificación, en el lado de la oferta).
Con más de 24.000 asociados, AECOC es una de las mayores asociaciones empresariales del país. Las empresas asociadas a AECOC facturan en total más de 180.000 millones de euros al año, lo que supone cerca del 20% del PIB. El 75% de los asociados a AECOC son PYMES.
A partirde la creación de la iniciativa ECR (Respuesta Eficiente al Consumidor) a mediados de los años 90, desde AECOC se ha buscado minimizar los costes totales de la cadena de suministro, a través de la implantación de herramientas y procesos comunes.
Después de haber sentado las bases tecnológicas (Intercambio Electrónico de Documentos y codificación) para la colaboración y el desarrollo derecomendaciones de prácticas de eficiencia, ahora el comité ECR de AECOC es el encargado de coordinar la implantación de mejores prácticas a las empresas desde una óptica de colaboración. La prioridad en el área de la demanda es la disponibilidad óptima en los lineales (OSA – “Optimal Shelf Availability”) y, desde el lado de la oferta, se hará foco en proyectos de eficiencia, en la optimización deltransporte y la sostenibilidad.
Además, ECR España está incluido en ECR Europa, que se define como una plataforma de colaboración voluntaria entre fabricantes y distribuidores cuyo objetivo es “satisfacer los deseos y necesidades de los consumidores mejor, con la mayor rapidez y al menor coste” (http://forum.ecrnet.org). Para ello, dicha organización tratará de ayudar a fabricantes y distribuidores...
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