Informe Del Mercado Brasileño De Zapatos

Oficina Económica y Comercial
de la Embajada de España en Río de Janeiro

El mercado del
calzado en
Brasil

El mercado
del calzado en
Brasil

Este estudio ha sido realizado por Beatriz de la Mata
bajo la supervisión de la Oficina Económica y
Comercial de la Embajada de España en Rio de
Janeiro

Mayo 2005

EL MERCADO DEL CALZADO EN BRASIL

ÍNDICE

I. CONCLUSIONES
II.DEFINICION DEL SECTOR

4
6

1. Delimitación del sector

6

2. Clasificación arancelaria

7

III. OFERTA
1. Tamaño del mercado

8
8

2. Producción local

12

3. Importaciones

16

4. Competidores

18

IV. ANÁLISIS CUALITATIVO DE LA DEMANDA
V. PRECIOS Y SU FORMACIÓN
VI. PERCEPCIÓN DEL PRODUCTO ESPAÑOL
VII. DISTRIBUCIÓN
VIII. CONDICIONES DE ACCESO AL MERCADO
IX. ANEXOS20
23
25
29
31
35

ANEXO 1: INFORMACIÓN SOBRE LOS PRINCIPALES FABRICANTES DE CALZADOS

35

ANEXO 2: PRINCIALES FERIAS DEL SECTOR

48

ANEXO 3: PUBLICACIONES DEL SECTOR

50

ANEXO 4: PRINCIPALES ASOCIACIONES DEL SECTOR

51

ANEXO 5: PRINCIPALES EMPRESAS ESPAÑOLAS RESPONSABLES DE LA EXPORTACIÓN A
BRASIL EN LOS ULTIMOS 4 AÑOS.
54

Oficina Económica y Comercial de laEmbajada de España en Rio de Janeiro

3

EL MERCADO DEL CALZADO EN BRASIL

I.

CONCLUSIONES

Brasil es el tercer mayor productor de calzados en el ámbito internacional. Históricamente, ha orientado
su producción al consumo interno, a pesar de la progresiva apertura a mercados exteriores que está
acometiendo el sector en los últimos 5 años. Dicho esfuerzo de internacionalización, quedareflejado en
la tendencia creciente que se observa en el saldo de la balanza comercial, provocado fundamentalmente
por un incremento de las exportaciones en dicho periodo de tiempo del 30,44%. A pesar de que en el
2004 las importaciones brasileñas han casi duplicado a las del año anterior, la cantidad importada sigue
siendo aproximadamente 20 veces menor que la exportada.
Todos los segmentos decalzado están incrementando su producción desde 2002, excepto la producción
de calzado femenino específicamente producido para su destino a la exportación, cuyo volumen se está
reduciendo. El sector de calzados brasileño está comenzando a adoptar una nueva estrategia
internacional en la cual el objetivo es posicionar sus productos en el exterior con un sello propio de
calidad y diseño. Laadopción de esta estrategia por parte del sector ha sido acompañada por grandes
inversiones realizadas para modernizar los parques industriales y cualificar mano de obra especializada
de toda la cadena de cueros y calzados.
El potencial de consumo en Brasil es grande debido al gran número de habitantes. La característica
diferenciadora de este mercado, es la gran desigualdad social que existe, yaque la renta se concentra en
casi el 50% de la población y un altísimo porcentaje queda prácticamente en un consumo de
subsistencia. En este núcleo de población con mayor poder adquisitivo el consumo de lujo está
experimentando una etapa de gran expansión, el objetivo es por tanto vender el calzado español en el
nicho de mercado constituido por los segmentos de población con una renta altamedia-alta,
considerando además que los calzados españoles gozan de buena imagen por su calidad y diseño. Tanto
la estructura productiva nacional como la asiática, hacen inviable que una empresa española intente
competir en precio en el mercado brasileño por la dura competencia a la que haría frente.
Por segmentos, las subpartidas 6402 y 6403 son las protagonistas de la importación brasileña decalzados, la primera registrando el mayor volumen y la segunda, a pesar de lo exiguo de las cantidades
importadas, registra un fuerte crecimiento en los últimos años.
Otra vía de entrada del producto español en el país sería a través de la inversión directa. Tanto el nivel
de tecnología empleada, como las materias primas utilizadas e incluso el diseño y el proceso de la
cadena de producción...