Informe Descriptivo de la Campaña Publicitaria: Adidas
Páginas: 6 (1350 palabras)
Publicado: 29 de enero de 2015
Informe Descriptivo de la Campaña Publicitaria:
Resumen
Adidas es una compañía multinacional fabricante de calzado y ropa deportiva, cuya sede central se encuentra en Herzogenaurach, Alemania. También produce otros productos como bolsos, camisetas, relojes, lentes y otros productos relacionados con el deporte y la ropa. Su nombre siempre se escribe en minúsculas.
La empresaoriginalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" fue fundada por Adolf "Adi" Dassler, en los comienzos de la década de 1920 junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler. Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca adquirida, y también calzado con clavos para deportistas. Adi era el artista introvertido y Rudi el encargado de relaciones públicas. Ambos lograron colocar sus productos enel equipo alemán de atletismo. Pero el golpe maestro fue fichar a Jesse Owens, el atleta que deslumbró en los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936.
La estrategia comunicacional se realizara tanto en BTL como en ATL.
Los medios en los que se publicara la campaña son, radios de segmentos juveniles, gráficas en vía pública, en los barrios que frecuente el target, ya sea vallas o anuncios,principalmente donde estén ubicados los malls, gym, canchas, campos deportivos otro medio seria por canales de televisión como MTV, Via X, La red, y por último la el internet a través de páginas web o Banner. Adidas auspiciara eventos deportivos de futbol, tenis, snowboard, voleyball, futbol sala, basquetbol, entre otros, como también fiestas que se desarrollen dentro del Segmento que pertenece supúblico objetivo.
Adidas “IS ALL IN”
La presente campaña se trata de “Adidas is all in”, que destaca la presencia de la marca en diferentes deportes, culturas y estilos de vida. Además, por primera vez una acción de marketing de la empresa alemana integra a Adidas Sport Performance, Adidas Originals y Adidas Sport Style.
“‘All Adidas’ es la mayor campaña que hemosrealizado en nuestra historia. Su concepto creativo reúne la diversidad de la marca bajo un único techo. De la cancha a la pasarela, del estadio a la calle, comunicamos un manifiesto de autenticidad con la credibilidad que solo tiene Adidas”.
Bajo el mensaje “adidas is all in”, la campaña que tendrá mayor exposición en cine y televisión, pero también estará presente en plataformas socialesonline destaca la inconfundible presencia de la marca en diferentes deportes, culturas y estilos de vida, y fusiona los mundos del deporte, la música y la moda.
Así es como se verán a estrellas del fútbol como Lionel Messi y David Beckham y grandes de la NBA como Derrick Rose, hasta íconos del pop como Kety Perry, según detalla el comunicado de prensa que hizo trascender la marca. Mientras elmensaje del comercial reza: “Lo damos todo y vamos por más. Sin dudar, sin contenernos, sin rendirnos. Desde la cancha hasta la pasarela, desde el estadio hasta la calle. Sea cual sea el desafío, siempre lo jugamos de la misma manera: con el corazón. Como un equipo. Unidos por la pasión. We go all in”.
La Cultura Corporativa de Adidas
La cultura corporativa se asume para elestudio como el conjunto de presunciones y valores compartidos por la mayoría de los miembros de la organización. Estos valores son al mismo tiempo elementos de integración interna y de construcción social de la identidad corporativa. También son un factor clave para la adaptación a las realidades existentes fuera de la organización. La cultura encierra que encierra los principios básicos de estaorganización se presentan a través de su visión, misión y valores.
· Visión
“Nuestra pasión por el deporte puede contribuir a un mundo mejor”
· Misión
“Ser la marca líder mundial de productos deportivos”
· Valores
Rendimiento, Pasión, Integridad y Diversidad. Como norma para la práctica de La cultura corporativa, esta empresa considera que el equipo humano que integra esta...
Informe Descriptivo de la Campaña Publicitaria:
Resumen
Adidas es una compañía multinacional fabricante de calzado y ropa deportiva, cuya sede central se encuentra en Herzogenaurach, Alemania. También produce otros productos como bolsos, camisetas, relojes, lentes y otros productos relacionados con el deporte y la ropa. Su nombre siempre se escribe en minúsculas.
La empresaoriginalmente llamada "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" fue fundada por Adolf "Adi" Dassler, en los comienzos de la década de 1920 junto con la ayuda de su hermano Rudolf Dassler. Confeccionaban zapatillas y pantuflas sin marca adquirida, y también calzado con clavos para deportistas. Adi era el artista introvertido y Rudi el encargado de relaciones públicas. Ambos lograron colocar sus productos enel equipo alemán de atletismo. Pero el golpe maestro fue fichar a Jesse Owens, el atleta que deslumbró en los Juegos Olímpicos de Berlín en 1936.
La estrategia comunicacional se realizara tanto en BTL como en ATL.
Los medios en los que se publicara la campaña son, radios de segmentos juveniles, gráficas en vía pública, en los barrios que frecuente el target, ya sea vallas o anuncios,principalmente donde estén ubicados los malls, gym, canchas, campos deportivos otro medio seria por canales de televisión como MTV, Via X, La red, y por último la el internet a través de páginas web o Banner. Adidas auspiciara eventos deportivos de futbol, tenis, snowboard, voleyball, futbol sala, basquetbol, entre otros, como también fiestas que se desarrollen dentro del Segmento que pertenece supúblico objetivo.
Adidas “IS ALL IN”
La presente campaña se trata de “Adidas is all in”, que destaca la presencia de la marca en diferentes deportes, culturas y estilos de vida. Además, por primera vez una acción de marketing de la empresa alemana integra a Adidas Sport Performance, Adidas Originals y Adidas Sport Style.
“‘All Adidas’ es la mayor campaña que hemosrealizado en nuestra historia. Su concepto creativo reúne la diversidad de la marca bajo un único techo. De la cancha a la pasarela, del estadio a la calle, comunicamos un manifiesto de autenticidad con la credibilidad que solo tiene Adidas”.
Bajo el mensaje “adidas is all in”, la campaña que tendrá mayor exposición en cine y televisión, pero también estará presente en plataformas socialesonline destaca la inconfundible presencia de la marca en diferentes deportes, culturas y estilos de vida, y fusiona los mundos del deporte, la música y la moda.
Así es como se verán a estrellas del fútbol como Lionel Messi y David Beckham y grandes de la NBA como Derrick Rose, hasta íconos del pop como Kety Perry, según detalla el comunicado de prensa que hizo trascender la marca. Mientras elmensaje del comercial reza: “Lo damos todo y vamos por más. Sin dudar, sin contenernos, sin rendirnos. Desde la cancha hasta la pasarela, desde el estadio hasta la calle. Sea cual sea el desafío, siempre lo jugamos de la misma manera: con el corazón. Como un equipo. Unidos por la pasión. We go all in”.
La Cultura Corporativa de Adidas
La cultura corporativa se asume para elestudio como el conjunto de presunciones y valores compartidos por la mayoría de los miembros de la organización. Estos valores son al mismo tiempo elementos de integración interna y de construcción social de la identidad corporativa. También son un factor clave para la adaptación a las realidades existentes fuera de la organización. La cultura encierra que encierra los principios básicos de estaorganización se presentan a través de su visión, misión y valores.
· Visión
“Nuestra pasión por el deporte puede contribuir a un mundo mejor”
· Misión
“Ser la marca líder mundial de productos deportivos”
· Valores
Rendimiento, Pasión, Integridad y Diversidad. Como norma para la práctica de La cultura corporativa, esta empresa considera que el equipo humano que integra esta...
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.