informe Doritos

PROFESORA: OMAIRA
SECCIÓN: MS4A



MERCADOTECNIA I
CASO PRÁCTICO
PEPSICO, INC



CARACAS, 13 DE JULIO DE 2013.


INTRODUCCIÓN
El mercado siendo una rama importante de la sociedad y la economía, viene siendo una de los procesos más importantes de las civilizaciones desde tiempos remostos con elinicio del intercambio de alimentos y utensilios, llamada en la actualidad. En la actualidad, la mercadotecnia es una función esencial en las empresas y organizaciones, debido a que les ayuda a saber, cuál es su mercado meta y como satisfacer esas necesidades y deseos del cliente. Para lograr un buen mercado y ser el mejor en él, se debe realizar un plan estratégico, en donde se evaluara einvestigara al mercado al que se quiera dirigir la Empresa, siendo esto realizado se ejecutara la segmentación del mercado meta y la mezcla del mercado (4P’s: Producto, Precio, Plaza y Promoción).
La compañía PepsiCo Inc. es una empresa global reconocida por su gama de productos en bebidas (PepsiCo Bebidas) y alimentos (PepsiCo Alimentos). A nivel mundial es la segunda compañía másimportante en la industria de alimentos y bebidas; cuenta con 100 marcas líderes en más de 200 países, entre sus marcas más reconocidas y posicionadas, podemos mencionar Pepsi, Quaker, Tropicana, Frito Lay’s y Gatorade. PepsiCo Ins. es una empresa que busca en todo su portafolio, un sinónimo de calidad e innovación en cada uno de sus productos.
La marca Doritos de la compañía PepsiCo Ins. en lagran variedad de pasapalos salados que existen en el mundo, Doritos se destaca como marca líder de Frito Lay’s en su categoría de tortillas. Doritos es la marca de pasapalos mas resaltante de PepsiCo.



PARTE I

PEPSICO INC.

RESEÑA HISTORICA
El origen de PepsiCo Inc. es una compañía estadounidense que se conforma como tal en el año 1965, cuando Pepsi-Cola se fusiona con Frito Lay,siendo para la época una de las organizaciones más grandes del mundo. La historia de Frito Lay también es de una alianza de dos compañías la compañía Frito y la compañía Lay en el año 1945. La compañía Frito Lay es una empresa subsidiaria a PepsiCo Inc., está encargada de la comercialización de los snack y otros aperitivos.
La marca Doritos fue creada por Arch West para los snack saborizados detortillas que la compañía estadounidense de alimentos Frito Lay, empezó a producir y comercializar en el año 1964. Fue el primer snack de maíz en ser lanzado a nivel nacional en los Estados Unidos.

PEPSICO ALIMENTOS
Está dedicada a la producción, distribución y comercialización de reconocidas marcas de alimentos como Doritos, Ruffles, Lays, Cheetos, Natuchips, Jacks, Cheese Tris, Pepito,Twistos, De Todito y Galletas Quaker. La compañía pertenece a PepsiCo Inc. y durante más de veinte años ha operado en nuestro país, brindando empleo a cerca de tres mil (3.000) trabajadores.

PARTE II

PRODUCTO
DORITOS
Es una línea de tortillas de maíz, con forma de nacho, que ofrece toda una gama de sabores intensos en diferentes países. Su nombre deriva de un término del español, “Pedacitosde Oro”. La marca es líder en el sector de chips de tortilla a nivel mundial y ha sido la más rentable en la historia de Frito Lay, siendo en la década de los 90 el tercio de sus ingresos totales.
El sabor más común de Doritos es el de Mega Queso. Sin embargo, en Estados Unidos existen otra variedad de sabores como: ranchero, picante, pizza, tacos, jalapeños, entre otros. En México, tambiénse pueden encontrar variedad de sabores como Salsa verde, Incógnita, Diablo y Pizzerola. En nuestro país, podemos conseguir la variedad con sabores como el de Mega Queso, Nacho Atrevido, Natural y Cool Ranch.

ETIQUETA NUTRICIONAL.
Producto con hojuelas de maíz, tostadas con sabor a queso. Sus ingredientes: Maíz, aceite vegetal, malto dextrina, sal, sólidos de mantequilla, harina de...