INFORME ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD DE PRODUCTO 1 Y 2 Ultimo

I. Producto 1:

1. Introducción:

Torta de helado de tres sabores para diabéticos

Ciclo de Vida del Producto.- Introducción

Unidad Estratégica de Negocios.- Interrogante

Dadas las características del producto, se puede saber que esta unidad de negocios tiene baja participación en el mercado y alto crecimiento de la demanda, por lo tanto necesita una gran cantidad de efectivo para mantener suparticipación e incrementarla, el objetivo estratégico es desarrollar el producto y a medida que este avance en su ciclo de vida convertir este en un producto estrella.
Para poder cumplir con el objetivo estratégico de este producto se está utilizando una estrategia genérica de Porter, la cual está enfocada en la calidad del producto ya que cuenta con insumos directos de alta calidad como saboresde helado de origen italiano, crema chantilly de origen boliviano, leche entera Hass, cuenta con registro SENASAG actuales y otros aspectos más.

2. Marketing Mix:

Para poder desarrollar estrategias de publicidad y promoción se tomará en cuenta el Mix de Marketing que está siendo empleado actualmente por la empresa, es decir las 4 P’s:
Producto:
El producto está compuesto por:
3 sabores de heladoartesanal sin azúcar
Crema chantilly con splenda saborizada de acuerdo al sabor del helado
2 capas de topping de jalea de manjar y/o frambuesa/frutilla
Base de la torta impermeable de galleta (masa de tiramisú)
Diseños específicos por evento (alta capacitación de diseño de 2 empleados)
Tiene dimensiones y tamaño de:
Radio de la tora: 12 cm.
Altura: 7 cm.
Peso aproximando: 2,5 kg.
Su envase es:Informal (de plástico con etiqueta domestica, la etiqueta no contiene mucha información)
El producto rinde para 30 porciones y es el único tamaño.
La empresa utiliza una estrategia reactiva dado a que no cuenta con un alto patrimonio para poder invertir y desarrollar nuevos productos, por lo que realizar el benchmarking al momento de conocer las tendencias y gustos de los consumidores.
Precio:
Elprecio del producto: 220 Bs. (30 porciones) no hay regateo ni descuentos. Y se está utilizando la estrategia de penetración de precios, dado que se quiere atraer rápidamente a un gran número de consumidores y conseguir una gran cuota de mercado.
Plaza:
El mercado meta del producto son personas entre 17 y 65 años que sufren de diabetes.
Su distribución es: Venta directa con detallistas(supermercados) y a pedidos (no se lleva a domicilio)
La estrategia de plaza utilizada por la empresa es la selectiva dado que se utilizan solo los supermercados para su distribución y también cuentan con la recepción y despacho de pedidos.
Promoción:
Objetivo Promocional.- Introducir este nuevo producto (tortas de helado) para diabéticos en la ciudad de Cochabamba

Mercado meta.- Personas diabéticas que lesagradan productos con alto contenido de glucosa.

Desarrollo del programa de publicidad:

Establecer objetivos de publicidad :
El mensaje que transmitiremos al mercado meta es un mensaje informativo y persuasivo, para los cuales sus objetivos son:
Informar al mercado acerca de un nuevo producto.
Reducir temores de los consumidores
Crear una imagen de la compañía
Crear preferencia de marca.Cambiar la percepción de los clientes de los atributos del producto.
Persuadir a los clientes de comprar ahora.

Establecer el presupuesto de publicidad
El presupuesto se establecerá mediante el método de objetivos y tareas. Para este se seguirán los siguientes pasos:
Definir objetivos promocionales específicos:
Elaboración de material escrito (panfletería)
Desarrollo de material audiovisual (spots)Determinar las tareas que se necesitan para lograr dichos objetivos:
Diseño de material escrito
Impresión de material escrito
Distribución de material escrito
Diseño de material audiovisual
Difusión de material audiovisual
Diseño de material de audio
Difusión de material de audio
Estimar los costes de realizar esas tareas:
Diseño de material escrito = 240 Bolivianos cada diseño
Impresión de...