INFORME EXPERT NEW PROTECTION FOR MEN PANAMÀ

UNIVERSIDAD NACIONAL AUTÒNOMA DE HONDURAS
CENTRO UNIVERSITARIO REGIONAL DE OCCIDENTE
UNAH-CUROC






ESPACIO PEDAGÓGICO:
PROYECTO MERCADOTECNIA II
INTERNACIONALIZACION DE CREMA CORPORAL PARA CABALLEROS
MARCA: EXPERT- NEW PROTECTION FOR MEN

ASIGNATURA:
MERCADOTECNIA II

CATEDRÁTICO:
LIC. CARLOS JAAR TELLO

PRESENTADO POR:

KEYLIN BANESSAVEGA 20122100247
LESLY YADIRA ESCOBAR 20112100066
KAREN ELIZABETH ALVARADO 20062100362
LEISY LISSETH BENITEZ 20102100026
MODESTO ARANDA 20112102091
ESTHER SARAI JUARES 20113002284
MIGUEL HERNAN RIVAS 20062100538
DARWIN FLORES 20042100042
ROSAANABELL CRUZ 20112100039
HEIDY DAMARIS MEJIA 20112102102
ZOILY ELIANA POSADAS 20111010038


SANTA ROSA DE COPÁN 09-12-2014
INDICE
RESUMEN EJECUTIVO 6
PLANEACIÓN ESTRATÉGICA 7
VISIÓN 7
MISIÓN 7
VALORES 7
OBJETIVOS CORPORATIVOS 8
CARTERA DE NEGOCIOS 8
SITUACIÓN ACTUAL DEL MARKETING. 9
DESCRIPCIÓN DEL MERCADO 9
Segmentación Demográfica 9
SegmentaciónGeográfica 10
Segmentación Psicográfica 10
Perfil del consumidor 11
Descripción del Micro y Macro entorno 12
Departamento de Gerencia 12
Departamento de Finanzas 12
Departamento de Producción 13
Departamento de Ventas 13
Departamento de Marketing 13
Departamento De Comercio Exterior 14
Finanzas: 14
Administrativas: 14
Comerciales: 14
Marketing: 14
PROVEEDORES 15
Canales De Distribución 16
Clientes: 17
Losmercados de consumidores 17
Mercados de distribuidores 18
Competidores: 18
Públicos: 18
Públicos de medios de comunicación: 19
Públicos Gubernamentales: 19
Públicos Locales: 20
Públicos en general 21
Públicos internos: 21
DESCRIPCION DEL MICRO Y MACRO ENTORNO 22
Entorno Demográfico: 22
Entorno Cultural: 23
Entorno Económico: 24
Entorno Natural: 24
Entorno Político: 24
Entorno Tecnológico: 25Revisión de la Competencia: 25
Revisión de la distribución: 27
Revisión del Producto 28
OBJETIVOS Y PUNTOS CLAVE 29
PUNTOS OBJETIVOS 29
PUNTOS CLAVE 29
ANÁLISIS DE LAS AMENAZAS Y OPORTUNIDADES 30
AMENAZAS 30
ESTRATEGIAS DE MARKETING 31
Estrategias de precio 31
Estrategias para la plaza o distribución 31
Estrategias para la Promoción o Comunicación. 32
Filosofía de Marketing 32
MEZCLA DE MARKETING 33Producto 33
Estandarización de la calidad 33
MARCA: EXPERT- NEW PROTECTION FOR MEN 33
BENEFICIOS DE LA MARCA. 34
BENEFICIOS DEL PRODUCTO 34
Producto Real 35
Atributos 35
Diseño de Etiqueta 35
Empaque 36
Contenedor Principal 36
Empaque secundario 37
Empaque de transportación 37
VARIABLE DEL PRECIO 37
COSTOS VARIABLES 38
COSTOS FIJOS 38
DESARROLLO DE LA FORMULA: 39
PLAZA 41
CANALES DE DISTRIBUCIÓN 41Sistema de Marketing corporativo Vertical. 41
Nuestro Organigrama 42
Descripción de los Elementos de Marketing Corporativo 42
Sucursal FAMILY CARE S.A .de C.V 42
Agentes Mayoristas: 42
Agentes Detallistas: 43
COMPORTAMIENTO Y ORGANIZACIÓN DEL CANAL 44
COMO MANEJAR CONFLICTO VERTICAL Y HORIZONTAL 45
MIEMBROS DEL CANAL 45
TIENDAS 46
FARMACIAS 47
SUPERMERCADOS 49
LOGÍSTICA DE MARKETING YADMINISTRACIÓN DE LA CADENA DE SUMINISTRO 52
ALMACENAMIENTO 52
ADMINISTRACIÓN DE INVENTARIO 52
PROMOCION: 53
ESTRATEGIAS DE CRECIMIENTO 54
VENTAJA COMPETITIVA 55
POSICIONAMIENTO 55
CONTROLES 56
PLAN CREATIVO EXPERT, NEW PROTECTION FOR MEN 57
Idea Central 57
Características del Producto 57
PLAN DE ACCION 62
ANEXO 68

RESUMEN EJECUTIVO
La Empresa FAMILY CARE S.A. DE C.V. Lanza un producto exclusivo parahombres, el cual les brindara protección, humectación y un agradable aroma, Expert-New Protection For Men va dirijo a un segmento de hombres sin distinción de razas, colores, culturas, tradiciones, lo pueden usar jóvenes de 15 años como mayores de 45 años.
FAMILY CARE S.A. DE C.V. Brindará al mercado de Panamá una fuerte campaña publicitaria utilizando los medios más importantes, siendo estos...