Informe final investigacion de mercados

Panel
Es un termino anglosajón que se utiliza para la recolección de datos de un grupo de personas o puntos de venta, sobre aquellos sectores y productos que se deseen analizar y que, a su vez, sonrepresentativos, como unidad muestral, de un universo.
La recogida de información de los diferentes paneles se realiza principalmente a través de las nuevas tecnologías, pero también pueden recogersemediante vía postal, telefónica, visita personal, Internet, etc.
Ómnibus:
Es al principio de la década de los setenta cuando comienza en España esta técnica de marketing; consiste en recoger lainformación demandada por distintas empresas y sobre diferentes temas al mismo tiempo. Se sigue el sistema de la entrevista personal, con cuestionarios estructurados según el contenido que deseaconocerse.
Algunos colectivos sostienen la idea de que el uso de los ómnibus viene determinado por un menor coste de realización (ya que los gastos se reparten entre las diferentes empresas que encargan elcuestionario).
Los defensores de esta técnica menisonan que la prefieren por:
• Universo al que va dirigida la investigación.
• Extensión de la muestra.
• Fechas de realización de trabajos decampo.
• Posibilidades futuras de obtener la misma información en épocas similares, de cara a los estudios comparativos.

La expresión gráfica con que se representa este tipo de estudios en casi todo elmundo son los transportes públicos colectivos (autobuses, trenes, etc.), y ello es así porque define con mucha precisión el concepto y las características que comporta el ómnibus:
• El cuestionarioes un vehículo colectivo en investigación.
• Accesible para distintos clientes al mismo tiempo.
• Flexible a lo largo del trayecto, con distintas paradas en función de las necesidades de informaciónde cada cliente.
• Tiene días fijos de salida y de llegada.
• Tiene un destino marcado de antemano, que en investigación es el universo al que va dirigido.
• Se paga en función del trayecto, es...