Informe investigación de merca.

UNITEC

Investigación de mercados Empresa: DIDA

Integrantes:
Deysi Madrid 30911453

Ceidy Hernández 10751009

Claudia Pineda 30811714

Wendy Redondo 310111325
Geissel Corrales 30821312

Anny Valladares 10741388

Lic. Julio Cesar Figueroa

INDICE

Resumen Ejecutivo…………………………………………………………..

Antecedentes del problema………………………………………………………

Definición delproblema…………………………………………………………..

Enfoque del problema…………………………………………………………

Diseño de la investigación

a) Datos primarios y secundarios………………………………………..

b) Tipo de diseño……………………………………………………….

c) Escalas del cuestionario, elaboración del cuestionario………………………

d) prueba piloto…………………………………………………………….

e) Técnicas de muestreo, población meta, unidad de muestra, marco de muestra tamaño de lamuestra……………………………………………………..

f) Trabajo de campo…………………………………………………………..

Análisis de datos

a) Metodología, análisis de frecuencias, tabulación cruzada………………………

b) Resultados, gráficos, explicaciones etc.………………………………………..

Limitaciones y advertencias………………………………………………………..

Conclusiones y recomendaciones…………………………………………………

Anexos……………………………………………………………………….

RESUMEN EJECUTIVO

Escriba un resumen delproyecto y sus principales resultados, mínimo dos páginas. Comprende todos los datos e ideas principales del proyecto o sea que en pocas palabras una persona ajena completamente a la idea pueda enterarse del contenido del proyecto.

ANTECEDENTES DEL PROBLEMA

Fábrica de Muebles “Dida” Fue creada en febrero de 1981 como una Sociedad Responsabilidad Limitada por dos hermanos como una empresafamiliar. Su actividad principal en ese entonces era la fabricación de muebles para el hogar y estructuras de metal para vivienda con facilidades de pago.

Tres años después Dida se desligó de la fabricación de estructuras de metal y se dedicó específicamente a la fabricación de muebles y puertas. Estableció su propia distribuidora, pero poco tiempo después se dedicó exclusivamente a fabricar y aabastecer al mercado local por medio de tiendas mayoristas.

Hoy en día distribuye sus productos al mercado nacional siendo una mediana empresa dueña de sus propias instalaciones.

Se producen actualmente cuarenta tipos de muebles con un proceso estandarizado. Algunos de sus principales clientes son: UNICOMER de Honduras y Nicaragua con sus sucursales la cuaracao entre otros.

DEFINICION DELPROBLEMA

Dida, hoy en día y según los estudios realizados anteriormente sobre su participación de mercado nacional, este tiene muy poca participación de posicionamiento en el mismo y a nivel de la empresa, simboliza el 30% de las ventas netas de los productos de uso que distribuyen, la mueblería, es decir es uno de los principales productos que proyectan las mejores ventas para Dida.

Didarealizó pruebas de ventas de su novedosa línea de muebles en el mercado hondureño para inicios del 2011, importando en promedio un 70% de lo que exportarían actualmente variedad de muebles, dando como resultado ventas aceleradas de mueblería en el extranjero.

Problema de decisión Gerencial

El problema principal es que se desconoce la participación de la Empresa de muebles Dida en el mercadohondureño por lo cual sus principales inquietudes son:

➢ ¿Cuales son los consumidores que adquieren estos productos (Muebles Dida)?
➢ ¿Cual es el perfil de estos consumidores?

Problema de investigación de mercados

El problema de investigación de mercados esta orientado a encuestar a los consumidores en general que habitan en la ciudad de Tegucigalpa, en un periodo de tres meses deOctubre a Diciembre del 2011.

Esta encuesta se realizara a todo público, en vista que se desconoce de la participación de la Empresa muebles Dida en el mercado hondureño. Por lo anterior se espera recaudar toda la información en el tiempo antes mencionado para determinar el Target de Muebles Dida y cual es la forma de promocionarlo.

Componentes...