informe Marketing




















NOMBRES:
Marcela Barrientos Molinet
Arelis Contreras Álvarez
Juan Rojas Castillo


NOMBRE PROFESOR:
José Gutiérrez

CARRERA:
Ingeniería en Administración de empresas mención Recursos Humanos.


RAMO:
Marketing y Comercialización


FECHA:
07/12/2013



2013
INDICE




















RESUMEN EJECUTIVO



“ElPosicionamiento es un principio fundamental que muestra su esencia y filosofía, ya que lo que se hace con el producto no es el fin, sino el medio por el cual se accede y trabaja con la mente del consumidor: se posiciona un producto en la mente del consumidor”, de esta manera conociendo y entendiendo el concepto de Marketing es que hemos creado esta empresa denominada Sodiloco, que tiene porfinalidad la fabricación y venta de materiales didácticos para niños con necesidades especiales haciendo su aprendizaje de forma más lúdica y divertida, a través de este informe conoceremos de donde se gesta Sodiloco y la estructura organizacional para su funcionamiento, se plantean métodos de marketing para llevar el producto ofrecido a un aumento en sus ventas y conocimiento en el mercado ya que esun producto nuevo y que no posee competencia directa.

Los análisis que se mostrarán a través del FODA, CADENA DE VALOR y de las FUERZAS DE PORTER permitirán una proyección duradera en el tiempo de este mercado ya que conoceremos las debilidades y fortalezas del producto para mejorar las líneas de negocios y la estrategia de Marketing.

Al interior de este informe se especifican losobjetivos de Marketing, Desarrollo y Presupuesto actual para saber cuál es la solvencia económica de la empresa para poner en marcha este negocio.














HISTORIA
El origen de Sodimac se remonta a la década del 40, cuando un pequeño grupo de empresarios de la construcción, liderado por Walter Sommerhoff, formó Sogeco. La naciente firma abrió su primera oficina como sociedad anónimaen Valparaíso, enfocada principalmente en crear un sistema de distribución eficiente para las necesidades del gremio.
Posteriormente, por el desabastecimiento que la Segunda Guerra Mundial generó en el país, la Cámara Chilena de la Construcción vio la urgente necesidad de formar una cadena nacional dedicada a distribuir materiales de obra gruesa y estabilizar los precios. Así, en 1952 se creóSodimac, con una estructura de cooperativa con numerosas sucursales a lo largo de Chile.
Es así como Sodimac comienza a tener un prestigio a nivel nacional y a posicionarse en el mercado como el comercio de mayor distribución de materiales de Construcción y para el hogar. No obstante y al correr de los años un grupo de 3 empresarios aguardaban la idea o un proyecto mas amplio y ambicioso deseguir posesionando a esta empresa como la número uno en el mercado y deciden a inicios del año 2013 embarcarse en un plan de extender el rubro crear desde Sodimac una subdivisión denominada Sodiloco dedicada netamente a la confección y distribución de material y juegos didácticos para menores con discapacidad y necesidades especiales. Se concreta esta idea comenzando con dos sucursales ubicadasen dos puntos estratégicos en Santiago y de mayor afluencia de clientes que utilizan estos productos,








MISION, OBJETIVO Y VISIÓN
Sodiloco es una empresa que pertenece a Sodimac que tiene como misión satisfacer las necesidades a padres con hijos que posean alguna discapacidad ayudándoles y facilitándoles el aprendizaje diario a través de material y juegos didácticosconfeccionados con tecnología avanzada.
El objetivo principal de Sodiloco es entregar una completa gama de productos para mejorar la calidad en el aprendizaje de forma lúdica y entretenida. Con estos productos diseñados el niño (a) conocerá una diversidad de juegos y material que fortalecerá su integración social.
Nuestra visión es ser reconocidos a nivel nacional amparados en la marca de Sodimac como...