informe mercadeo





ALVARO HERNÁN ESTRADA MOLANO






TECNOLOGIA EN MERCADEO



INFORME:


DIPLOMADO GERENCIA DE MERCADEO



TITULO:


CREATIVIDAD E IMAGINACION DEL MERCADÓLOGO





MEDELLÍN




AGOSTO - AÑO 2014








INDICE




1. Introducción……………………………………………………………………. 3
1.2. Titulo del informe ………………………………………………………….. 3

2. Planteamiento del Problema………………………………………………... 4
2.1. Problema……………………………………………………………………… 4

3. Justificación……………………………………………………………………… 6
4. Marco Teórico …………………………………………………………………... 7

5. Objetivo General……………………………………………………………..….. 8
5.1. Objetivos Específicos………………………………………………………..... 9

6. Análisis ………………………………………………………………………… 10
7. Conclusiones………………………………………………………………….. 14
8. Recomendaciones……………………………………………………………. 15
9. Bibliografía ……………………………………………………………………. 16






















1. INTRODUCCION

1.2. CREATIVIDAD E IMAGINACION DEL MERCADÓLOGO


El presente informe contextualiza el marketing en un entorno altamente cambiante y con retos competitivos cada vez más exigentes en los que la publicidad está presente constantemente y a veces puede parecer un modesto intruso delos derechos básicos. De hecho la constante inundación de mensajes publicitarios hace que los ejecutivos se preocupen por descubrir la estrategia publicitaria óptima que toque el corazón del consumidor para que las empresas y organizaciones alcancen sus objetivos.
La característica principal de este tipo de problemática radica en perseguir el objetivo de diseñar una campaña que permita lograr unarespuesta concreta del público objetivo.
Esta es una problemática con la que se enfrenta constantemente el área del mercadeo, la cual se define en cómo alcanzar resultados y soluciones eficientes con una estrategia publicitaria, enfocados a tejer un hilo conductor implementando diferentes estrategias para alcanzar los cánones de satisfacción requeridos por los diferentes mercados y satisfacerlas necesidades de los clientes nuevos y clientes potenciales.
La investigación de se realizó con el fin de aprovechar el interés y conocimientos académicos obtenidos, para lograr el aporte de alternativas de solución en el ámbito profesional. Igualmente abriendo brecha al entorno empresarial y haciendo énfasis de igual forma para crear un horizonte donde se contextualicen los contenidos delos diferentes módulos vistos en el diplomado “Gerencia de Mercadeo”, en el que se destacan:

Marketing Creativo, implementando el PNL para apostarle a la innovación. Se presenta el Pensamiento Estratégico para lograr establecer una estructura solida al proceso que conlleva a la solución del problema. Por otro lado se subraya el Marketing Experiencial, dando vivencia al comportamiento delconsumidor. Inherente a todo esto, el Marketing de Contenidos, cuya finalidad se tiñe en la idea de fomentar, a través de contenidos de calidad, la atracción de los consumidores hacia la marca, en lugar de acercar la marca hacia los consumidores, minimizando o aboliendo así las campañas publicitarias tradicionales.



2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA

2.1. COMO LOGRAR RESULTADOS OPTIMOS CON LAESTRATEGIA PUBLICITARIA.

Para dar pie a plantear el problema que se desarrollará en este informe, se hace necesario hacer un análisis de la situación actual con base al sector empresarial, el cual se presta para comprender mas claramente al entorno cambiante en materia de mercados y de una sociedad con necesidades aun no satisfechas.

Actualmente, adentrándonos a la senda evolutiva einnovadora que nos brinda la globalización la cual se torna cambiante y en constante evolución, se hace necesario tener la capacidad para entender los problemas de los diferentes entornos que constituyen el área en donde se intercambian productos y servicios que satisfacen a una sociedad cada vez más exigente e insatisfecha, tanto en el entorno económico, ecológico, nacional,...