Informe Mercadotecnia

1.1 INTRODUCCIÓN
El informe que se presenta contiene información de la empresa COVERTECH, S.A., la cual fue creada como parte del proyecto “MERCAIDEANDO” de la cátedra de mercadotecnia I. Desde su creación por un grupo de estudiantes emprendedores del sexto semestre de la carrera de administración de empresas, de la Universidad de San Carlos de Guatemala, en el mes de agosto 2012; detallandologros alcanzados, aspectos generales como lo es la filosofía empresarial y una breve descripción de la estructura organizacional.

Cabe mencionar que lo que se pretende con la elaboración del presente documento es dar a conocer el enfoque que muestra la organización en cuanto a la aplicación del mix de marketing o las cuatro P's describiendo de la misma manera la constitución legal de lamisma.

Se detalla el tipo de mercado meta al cual se pretende llegar especificando los aspectos generales y el procedimiento utilizado para segmentar esa parte del mercado. La sección más importante de este informe es lo referente al producto estrella de la empresa que es el diseño de la funda para laptop “CoverTech” próximo a ser lanzado al mercado en el mes de octubre del año en curso en elevento MERCAIDEANDO por lo cual se adjuntan imágenes del eslogan, la etiqueta, marca; planos del diseño del producto.

Uno de los aspectos importantes del lanzamiento de todo producto es la parte financiera por que para desarrollar un proyecto primero se debe determinar los índices de rentabilidad que presenta, por lo tanto se detalla la forma en que se determinó el costo, a cuantas unidadesasciende el punto de equilibro del diseño de CoverTech a lanzar al mercado.

Un producto previo a su lanzamiento debe de estar reforzado con una campaña publicitaria pero para esto se incurre en gastos los cuales deben de ser programados para poder elaborar el precio de venta ya que se le debe de incluir gastos de distribución, promoción así como la utilidad esperada por unidad.

En cuanto alos canales de distribución la empresa no trabaja con intermediarios por lo cual utiliza marketing directo esto debido a que considera más efectiva una relación de uno a uno con el cliente para poder conocer su experiencia en el uso de los diseños de COVERTECH, S.A. Y su nueva línea de funda para laptop que se estará dando a conocer acompañada de estrategias publicitarias de manera común como losson los volantes y de manera digital enviada a los clientes por medio delcorreo electrónico, se describen los paquetes promocionales que se utilizarán para poder dar a conocer los diseños.

La empresa se encuentra constituida legalmente por lo cual se podrán encontrar los formularios de inscripción en el Registro mercantil y la inscripción de marcas y patentes del producto a introducir almercado.

Se adjunta la ley de protección al consumidor ya que es importante conocer los derechos con que cuentas los clientes en cuanto a la adquisición de un bien o servicio, por último se coloca como anexos la foto del equipo de estudiantes fundadores de la empresa y de sus diseños exclusivos.

1.2 OBJETIVOS DE PROYECTO.
General
Realizar la innovación de un producto ya existente y darloa conocer, pero con nuevas características y beneficios que satisfagan ciertas necesidades de los usuarios de computadoras portátiles.
Específicos:
* Creación de un producto innovador que brinde satisfacción a cierto mercado.
* Dar a conocer las cualidades y características del producto ya innovado.
* Aplicación de conocimientos aprendidos en clase.
* Posicionar la marca en lapreferencia del público.
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* 2.1 Antecedentes
La Empresa COVERTECH, S.A. inicio sus operaciones en el mes de agosto del año 2011, fundada por un grupo de estudiantes del sexto semestre de la carrera de administración de empresa de la Universidad de San Carlos de Guatemala. Este grupo de jóvenes visionarios y muy exitosos, con un amplio conocimiento en la aplicación de marketing, y...