Informe Microeconomico

INDICE

Detalle Nº Paginas
Introducción 3
Historia 4
Descripción del Mercado en Estudio 5
Evolución del Producto 6
Visión del Mercado de Producto 6
Descripción del Consumidor 6
Productos Sustitutos 7
Ficha del Producto 8
Conclusiones 9
Bibliografía 11


INTRODUCCIÓN

The Clinic es un semanario chileno de corte satírico, que ha renovado la prensa chilena. Desde sus inicios hacuestionado cualquier noción estática de “periodismo cultural” o “prensa alternativa”. Contempla otra visión del periodismo, basado en la política, la cultura, el entretenimiento, el deporte, el humor. “The Clinic interrelaciona estos conceptos desde un punto de vista diferente y creativo”, transformándolo en un producto demandado por nuestra sociedad chilena.
The Clinic es la otra prensa adiferencia, por ejemplo, del hegemónico El Mercurio. The Clinic no nació con la aspiración de ser un medio influyente y exitoso que pudiera competir en términos editoriales con las grandes empresas periodísticas. Esto fue la consecuencia de haber tenido la sensibilidad de captar, a través de sus historias y ficciones, las contradicciones de la sociedad chilena y responder a una necesidad contextual yurgente: aprovechar la captura de Pinochet para exorcizar el terror de la dictadura militar en el periodo apático de la transición democrática. En sus inicios, no intentó más que ser una broma. En el camino logró organizarse espontáneamente.
The Clinic es una publicación cuyo slogan es firme junto al pueblo, le habla al ciudadano de a pie y usa el lenguaje coloquial del chileno común, no es unproducto espontáneo que surja de la imaginación popular. Es una creación de cierta elite cultural, letrada y cosmopolita, como la mayoría de publicaciones que se pueden considerar alternativas en Latinoamérica, que tienen periodicidad y que llegan a dejar rastro. En el caso de la prensa escrita, las reacciones alternativas, principalmente en sociedades elitistas, con grandes índices de analfabetismo ycon poco acceso a círculos de poder están limitadas a nuevas generaciones de periodistas e intelectuales, que pueden conseguir los medios para financiar proyectos editoriales aunque estos sean de bajo presupuesto.


Historia
The Clinic fue fundado en noviembre de 1998, por Patricio Fernández, Enrique Symns, Marco Enríquez-Ominami y Guillermo Tejeda. Posteriormente se uniría Pablo Dittborncomo socio, al mismo tiempo que se retiraba Tejeda. Su nombre se debe a la clínica The London Clinic donde debió permanecer inicialmente Augusto Pinochet mientras estuvo detenido en Londres entre 1998 y 2000. Patricio Fernández sirvió de director de la publicación desde el comienzo hasta agosto del 2006, cuando es reemplazado por el editor Juan Andrés Guzmán. Actualmente, sus editores son PabloVergara (general) y Vicente Undurraga (cultura).
Pablo Araujo (quien renunció en Abril del 2008, siendo reemplazado por Francisco Castillo) y Álvaro Díaz son los editores de humor del diario y como tales se encargan de hacer los chistes, los "webeos" y los "sabía UD que.". Han colaborado o colaboran actualmente con el periódico, mediante columnas permanentes, destacados periodistas, políticos yescritores chilenos. Además de estas columnas de opinión la publicación cuenta con secciones permanentes de corte humorístico tales como el desaparecido El confesionario de Fray Yuyo (donde los lectores confesaban sus pecados a un cura poco ortodoxo), La carne (con las confesiones sexuales de una joven de clase alta), o Los pataches de Don Tinto (con consejos culinarios).
Algunas de estas columnas hansido compiladas en libros, como son los casos de La Carne, cuya escritora firma bajo el seudónimo de Carolina Errázuriz Mackenna; La Cosa, (Sección donde la autora describe eventos relativos su propia vida, a modo de memorias, y que es escrita por la periodista Leo Marcazzolo); e Historia Nacional de la Infamia (sección donde se narran los hechos mas oscuros de la Historia de Chile, por ejemplo,...