INFORME PLAN PUBLICIDAD electrocentro













PRESENTADO POR:
EVER SANTOS……………………………… 20070004975
FATIMA MENDOZA……………………….. 20051901114
FELIX FERNANDO DEGRANDEZ……….. 20001006507
JENNY RODRIGEZ.…………………………. 20061900556
JOSE WALTER ACOSTA…………………… 20031900770
ROBERTO MARADIAGA…………………. 20031900589
SEILA MORALES…………………………… 20031900547




INDICE

INTRODUCCION………………………………………………………………………………………………………….3OBJETIVOS……………………………………………………………………………………………………………….….4
ANTECEDENTES DE LA EMPRESA……………………………………………………………………….………..5
OBJETIVOS DE PUBLICIDAD………………………………………………………………………………….…....7
II. REALIZACION DEL BRIEFING……………………………………………………………………………….…...7
A. Descripción del mercado meta……………………………………………………………………..….7
B. Definición del producto……………………………………………………………………………….…….8
C. Características del mercadopotencial…………………………………………………………….…8
D. Entorno competitivo………………………………………………………………………………………….8
E. Datos de la empresa………………………………………………………………………………………..…8
F. Indicación de los canales………………………………………………………………………………….…9
G. Objetivos que deseamos cumplir……………………………………………………………………….10
H. Presupuesto Publicitario…………………………………………………………………………………….10
III. PROPUESTA BASE…………………………………………………………………………………………………….11
IV. ELABORACION DELMENSAJE…………………………………………………………………………………..12
V. ELABORACION DEL PLAN DE MEDIOS……………………………………………………………………….13
VI. ADECUACION DEL MENSAJE AL MEDIO……………………………………………………………………13
VII. COORDINACION DE LA CAMPAÑA…………………………………………………………………….……14
VIII. SISTEMAS DE CONTROL………………………………………………………………………………………….14
CONCLUSIONES……………………………………………………………………………………………………………..15










INTRODUCCION

El presente documento es un plan depublicidad elaborado para ELECTROCENTRO, basado en el plan de marketing, en donde se da a conocer los antecedentes de la empresa, los objetivos de la publicidad, la realización del briefing, la propuesta base y el estudio del plan de medios planteados a la empresa.
En el plan de publicidad se plantean objetivos y estrategias específicas para llegar e incrementar nuestro mercado meta, lugareños ovisitantes de la zona central y sus alrededores que requieran artículos de la mejor calidad, las mejores marcas y los mejores precios.
En este plan utilizamos como estrategia principal, una publicidad moderada que consiste en la elaboración de un comercial de T.V. el cual busca que el segmento de mercado conozca nuestra ubicación y nuestros productos y por ende incrementar el volumen de ventas.OBJETIVO GENERAL

Recordarles a nuestros clientes y público en general nuestra ubicación y nuestra variedad de artículos para el hogar.




OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Promover la venta de artículos estableciendo relaciones entre el comerciante y el cliente.

Informar al público de la zona central sobre la variedad de marcas que ofrece ELECTROCENTRO para inducir a una acción de compra por parte delos consumidores.

Aumentar las bases de convencimiento en el público al que se dirige la campaña publicitaria.

Incrementar el volumen de ventas.








ANTECEDENTES DE LA EMPRESA
La comercial ELECTROCENTRO, es una empresa, fundada el 20 de Junio de 2001, controlando una considerable porción del mercado de venta de artículos para el hogar mediante el sistema de ventas al contado y al crédito.Este es un mercado en el que compiten alrededor de 15 tiendas, algunas de ellas son parte de importantes corporaciones nacionales, incluso transnacionales, como el grupo Unicomer de Honduras (La curacao y almacenes tropigas), Electra, Jestereo; otros inversionistas locales como inversiones Rodríguez Y Casa comercial Toledo, con bastante tiempo de operar en la localidad. Estas compañías gracias alos factores señalados han logrado un alto grado de solidez y por ende tienen capacidad de mantener inventarios elevados y variados. El monto de la inversión determina el tamaño de una compañía y en este caso, es la principal ventaja de estas empresas.

En vista que para ElectroCentro ello constituye una limitante, dada su moderada...