informe postobon
Páginas: 7 (1728 palabras)
Publicado: 4 de febrero de 2016
INTRODUCCIÓN
En el presente informe se llevara a cabo un análisis de marketing desde el punto de vista conceptual con fines de discusión, para ello tendremos en cuenta la información que se recopilo mediante la visita realizada a la compañía postobon S.A una de las empresas más grandes de Colombia, líder en la industria de las bebidas no alcohólicas en Colombia, líderando en innovación ydesarrollo; con las adquisición de marcas y el portafolio mejor desarrollado en nuestro país que ha logrado influir de manera relevante en la economía del país en diversos sectores.
OBJETIVO
Analizar los procesos y la relación exixtente con marketing que se realizan en la empresa Postobon S.A, mediante una visita empresarial a la Planta Acopi Yumbo
Objetivos Específicos
1. Visitar y conocer la plantade Postobon S.A. Acopi Yumbo
2. Estudiar la teoría y los conceptos relacionados con el marketing
3. relacionar los conceptos técnicos vistos en clase al análisis de los diversos procesos de la planta de Postobon S.A.
4. realizar una conclusión de la visita a postobon
ANTECEDENTES
Postobón S.A. es una de las compañías de bebidas más grande y más antigua de Colombia. Esta empresa cuenta con unamplio portafolio de bebidas no alcohólicas con líneas de productos sin alcohol como champagne cola, zumos de frutas y los jugos, agua mineral incluyendo agua embotellada, té, y bebidas energéticas.
Postobon S.A nace el 11 de octubre de 1904, cuando Gabriel Posada y Valerio Tobón comenzaron la fabricación de bebidas gaseosas en Medellín, Colombia, su primer producto, llamado "Cola Champaña," sehizo muy famoso en los bares, las tiendas e incluso hogares. Este primer producto se distribuyó en un vagón tirado por un burro. En esta etapa, Posada y Tobón decidió abrir dos fábricas: la primera se abrió en 1906 en Manizales y la segunda en Cali en Agosto del mismo año. Mediante esta estrategia de expansión han conseguido llevar su marca y productos a casi todos los lugares del país. En sulargo trayecto le han dado mucha importancia al respaldo del pueblo colombiano, haciendo un llamado a la preferencia y a la lealtad de marca.
En 1917, la compañía lanzó un nuevo producto, "Agua Cristal", que es el agua embotellada. En 1918, Postobón lanzó una marca de agua con gas, "Bretaña".
En 1950 Llega a la presidencia el doctor Carlos Ardila Lülle, Fundador y promotor del grupo empresarial OAL(organización Ardila Lülle); Ingeniero Civil egresado de la facultad de minas de la universidad nacional de Colombia, seccional Medellín. Inicia su ejercicio laboral en la actividad de las gaseosas en Gaseosas Lux, punto de partida que le permitió consolidar una de las más grandes e importantes organizaciones industriales de Colombia, con proyección Internacional. Gracias a su capacidad detrabajo, conocimiento y visión de negocios, en 1968, Gaseosas Lux S.A. se fusionó con la sociedad Postobón S.A. y el doctor Ardila Lülle fue nombrado Presidente. Confiando en su talante empresarial y bajo su batuta, la compañía aglutinó a las principales empresas de bebidas gaseosas en el país por medio de adquisiciones y fusiones. De esa forma, comenzó a trazar el punto de partida de una de lasorganizaciones industriales más grandes e importantes de Colombia: La Organización Ardila Lülle. El crecimiento de la Organización ha sido acelerado y cada una de las empresas ha logrado un indiscutible liderazgo en su respectiva actividad.
RESULTADOS
Postobon S.A hace Parte del sector de las bebidas no alcohólicas en Colombia y la integración organizacional presenta una estructura vertical completay parte por la organización ardilla lulle que desde la materia prima, pasando por los envases, la distribución, la entrega inclusive la promoción tiene un grado de encadenamiento con la organización. En cuanto la materia prima principal, el azúcar es comprada a los ingenios incauca y providencia, empresas del grupo empresarial, el proceso de producción tiene lugar en 23 plantas embotelladoras de...
En el presente informe se llevara a cabo un análisis de marketing desde el punto de vista conceptual con fines de discusión, para ello tendremos en cuenta la información que se recopilo mediante la visita realizada a la compañía postobon S.A una de las empresas más grandes de Colombia, líder en la industria de las bebidas no alcohólicas en Colombia, líderando en innovación ydesarrollo; con las adquisición de marcas y el portafolio mejor desarrollado en nuestro país que ha logrado influir de manera relevante en la economía del país en diversos sectores.
OBJETIVO
Analizar los procesos y la relación exixtente con marketing que se realizan en la empresa Postobon S.A, mediante una visita empresarial a la Planta Acopi Yumbo
Objetivos Específicos
1. Visitar y conocer la plantade Postobon S.A. Acopi Yumbo
2. Estudiar la teoría y los conceptos relacionados con el marketing
3. relacionar los conceptos técnicos vistos en clase al análisis de los diversos procesos de la planta de Postobon S.A.
4. realizar una conclusión de la visita a postobon
ANTECEDENTES
Postobón S.A. es una de las compañías de bebidas más grande y más antigua de Colombia. Esta empresa cuenta con unamplio portafolio de bebidas no alcohólicas con líneas de productos sin alcohol como champagne cola, zumos de frutas y los jugos, agua mineral incluyendo agua embotellada, té, y bebidas energéticas.
Postobon S.A nace el 11 de octubre de 1904, cuando Gabriel Posada y Valerio Tobón comenzaron la fabricación de bebidas gaseosas en Medellín, Colombia, su primer producto, llamado "Cola Champaña," sehizo muy famoso en los bares, las tiendas e incluso hogares. Este primer producto se distribuyó en un vagón tirado por un burro. En esta etapa, Posada y Tobón decidió abrir dos fábricas: la primera se abrió en 1906 en Manizales y la segunda en Cali en Agosto del mismo año. Mediante esta estrategia de expansión han conseguido llevar su marca y productos a casi todos los lugares del país. En sulargo trayecto le han dado mucha importancia al respaldo del pueblo colombiano, haciendo un llamado a la preferencia y a la lealtad de marca.
En 1917, la compañía lanzó un nuevo producto, "Agua Cristal", que es el agua embotellada. En 1918, Postobón lanzó una marca de agua con gas, "Bretaña".
En 1950 Llega a la presidencia el doctor Carlos Ardila Lülle, Fundador y promotor del grupo empresarial OAL(organización Ardila Lülle); Ingeniero Civil egresado de la facultad de minas de la universidad nacional de Colombia, seccional Medellín. Inicia su ejercicio laboral en la actividad de las gaseosas en Gaseosas Lux, punto de partida que le permitió consolidar una de las más grandes e importantes organizaciones industriales de Colombia, con proyección Internacional. Gracias a su capacidad detrabajo, conocimiento y visión de negocios, en 1968, Gaseosas Lux S.A. se fusionó con la sociedad Postobón S.A. y el doctor Ardila Lülle fue nombrado Presidente. Confiando en su talante empresarial y bajo su batuta, la compañía aglutinó a las principales empresas de bebidas gaseosas en el país por medio de adquisiciones y fusiones. De esa forma, comenzó a trazar el punto de partida de una de lasorganizaciones industriales más grandes e importantes de Colombia: La Organización Ardila Lülle. El crecimiento de la Organización ha sido acelerado y cada una de las empresas ha logrado un indiscutible liderazgo en su respectiva actividad.
RESULTADOS
Postobon S.A hace Parte del sector de las bebidas no alcohólicas en Colombia y la integración organizacional presenta una estructura vertical completay parte por la organización ardilla lulle que desde la materia prima, pasando por los envases, la distribución, la entrega inclusive la promoción tiene un grado de encadenamiento con la organización. En cuanto la materia prima principal, el azúcar es comprada a los ingenios incauca y providencia, empresas del grupo empresarial, el proceso de producción tiene lugar en 23 plantas embotelladoras de...
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