Informe PR Spain 2014

INFORME
España 2014

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INFORME

España 2014

El Informe PR España es un
trabajo elaborado por la consultora
de comunicación Torres y Carrera
desde hace cuatro años. La presente
edición se realiza en colaboración
con PR Noticias.
Aunque los campos de análisis
se han ampliado gracias a esta
colaboración, el esquema de
trabajo mantiene el formato de
una primera aproximación sectorial
(tantode Publicidad como de RRPP)
para centrarse a continuación en
el comportamiento económico
de las principales consultoras de
comunicación de nuestro país.

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INFORME

España 2014

Publicidad y RRPP
en España

Los datos plurianuales del periodo
2008-2011 aportados por el INE permiten observar que la situación económica más crítica de la Publicidad y
de las Relaciones Públicas en España
sevivió en el ejercicio 2009. En ese
año, ambos sectores experimentaron una caída significativa (-23% en
RRPP y -13% en Publicidad) de la que
todavía no se han recuperado.

Aunque los últimos datos oficiales se
remontan al ejercicio 2011, ninguno
de los sectores analizados apunta, en
estos momentos, indicios que señalen la recuperación de las cifras alcanzadas en 2008.
Tras la caída del año 2009(-13%), el
sector de la publicidad creció un 6%
en el ejercicio 2010 y mantuvo las
mismas cifras en 2011.

Sector de Publicidad en España
Evolución del volumen de negocio
18.449.363

17.105.282
16.127.080
17.104.772
Fuente: INE
En miles de euros

Sector de RRPP en España
Evolución del volumen de negocio
448.739

382.833

343.605

389.173

Fuente: INE
En miles de euros

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El sector de las
RRPP en España

El sector de las Relaciones Públicas
experimentó una caída de su facturación en 2009 de más de 100 millones
de euros (-23%). En 2010 recuperó
volumen de negocio con un crecimiento del 11% y en 2011 apenas
varió cifras (2%).

En cualquier caso, los más de 18.000
millones de euros facturados por las empresas de Publicidad y los casi 450 millones generados por lasempresas de Relaciones Públicas en 2008 (último ejercicio
antes de la crisis) representan techos de
los que ambos sectores siguen alejados.

El sector de las Relaciones Públicas en
España genera una facturación próxima a los 400 millones de euros. En concreto, en 2011, el volumen de negocio
fue de 389 millones. Las 30 primeras
firmas del sector facturaron en 2011,
129 millones de euros. Esto es,las 30
primeras firmas del sector representan
el 33% de la facturación sectorial.
De manera global, el ranking de 2011
con respecto al de 2012 muestra
cómo la facturación de las 30 primeras empresas ha bajado. En concreto,

de los 129 millones de 2011 se pasa
a los cerca de 126 en 2012, lo que
supone una caída del 3%.
A falta de cifras oficiales del sector
resulta difícil discernir si estedescenso refleja una nueva caída sectorial
en 2012 o si se debe al traspaso de
facturación de estas grandes compañías a otras firmas más pequeñas
(en muchos casos microempresas)
que representan en torno al 70% de
la facturación de las RRPP en nuestro
país.

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España 2014

Ranking sectorial

Facturación de empresas de RRPP en España
Empresa

2012

2011

Variación

1

Llorente &Cuenca

11.624.993

12.140.641

-4%

2

Inforpress

11.427.832

11.245.540

2%

3

Estudio de Comunicación

9.172.550

8.884.897

3%

4

Ketchum Pleon

7.178.642

9.399.898

-24%

5

Burson Marsteller Iberia

7.105.872

8.747.411

-19%

6

Globally

6.542.380

7.210.139

-9%

7

1

Edelman

6.375.512

6.531.129

-2%

8

Tinkle Consultants

6.337.233

5.825.546

9%

9

Equipo Singular

5.155.0066.246.694

-17%

10

Weber Shandwick Ibérica

5.087.171

5.164.862

-2%

11

Marco de Comunicación

4.849.425

3.003.177

61%

12

Ogilvy & Mather

4.316.513

5.678.504

-24%

13

Interbrand Branding

4.138.906

3.506.913

18%

14

Planner Media

4.121.387

4.970.958

-17%

15

Apple Tree Comunications1

3.369.400

3.205.877

5%

16

Hill&Knowlton

2.858.533

1.885.787

52%

17

Kreab&Gavin Anderson...