Informe semiología publicitaria

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Facultad Tecnológica
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Informe Semiología Publicitaria

Análisis de imágenes y aplicación de conceptos de ‘’La cámara lúcida’’ de Roland Barthes

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Alumno: Diego Bustamante Pérez

Profesor: Héctor Riveros

Fecha: Lunes 25/04/2011

Introducción

El autor nos habla acerca de la fotografía desde un punto de vista diferente a los comúnmenteconocidos, es decir los técnicos, señalando que su texto decepcionará a los fotógrafos. Así como también trata de dilucidar cuales rasgos distinguían a la fotografía de las demás imágenes, así como también establecer determinados conceptos en relación a la esta disciplina.

En primer lugar, Barthes señala que una fotografía retrata, captura, un momento único que no se repetirá jamás y relaciona estefenómeno con la muerte, debido a que al momento de capturar una situación por ejemplo, se está determinando la ‘‘muerte’’ de ésta y su imposibilidad de ser reproducida.

En su análisis establece que toda fotografía es tomada por alguien ya sea profesional o aficionado, éste recibe el nombre de Operator. El objeto, persona o situación capturada se denomina Spectrum, y toda persona que mire uobserve una fotografía es llamada Spectator.

Todo elemento presente en una fotografía pretende representar al objeto capturado, al objeto real, es decir, dar cuenta de la existencia de éste, pero de manera superficial debido a que una imagen no puede decirnos cómo es esta persona o este elemento. Al observar una fotografía estamos frente a dos niveles de lectura de ésta, el primero es el Studium,es un nivel básico, más superficial donde solamente percibimos el contexto cultural de una imagen, y puede agradarnos o desagradarnos, por otra parte el segundo nivel de lectura es más profundo, personal e íntimo, donde un elemento de la fotografía, o ésta en su totalidad nos ‘‘punza’’, nos llega, nos marca, en un nivel completamente subjetivo: el Punctum.

También el autor nos explica quetoda fotografía es contingencia pura, es decir siempre está representando algo, ya sea una foto periodística donde solamente da cuenta de un fenómeno, (fotografía unaria) y no hay un análisis más profundo. O por otro lado las fotografías que contienen un significado, denominado máscara, ejemplificando, una foto a un niño africano da cuenta de su mundo, su realidad y representa las condiciones devida de éste, en otras palabras le da un sentido social y un significado a la fotografía.

Las fotografías representan personas, momentos o situaciones que provocan en las personas determinados efectos, solo para ellas, establecido el Punctum de una foto, podemos evocar recuerdos a partir de una imagen, esto se denomina campo ciego, este representa una hiperrealidad subjetiva a partir de dichoPunctum.

Por último se establece un elemento particular de algunas fotografías, ‘‘el aire’’ el que se manifiesta como un halo que cubre al personaje fotografiado, nunca a una cosa, las fotos de objetos solamente dan cuenta de la existencia de éstos, pero en comparación con la imagen que evoca a un familiar un ser amado este halo genera un efecto ya sea positivo o negativo en el Spectator.Éstos son algunos de los principales conceptos recopilados del texto, que a continuación servirán para analizar las tres imágenes.

Análisis

Ya establecidos algunos de los conceptos principales que explica Barthes, que nos dan un marco teórico, se pueden analizar las siguientes imágenes.

Caso 1.[pic]

La primera imagen corresponde a una pieza gráfica de la marca Hipoglós, en que se nos muestra una fotografía publicitaria de estudio en la que aparecen dos personas representando a una madre y a su hijo, en relación a lo antes estudiado se pueden apreciar algunos de los siguientes elementos: el Spectrum u objeto fotografiado que son esta mujer y el bebé, el Operator que...