Informe Tecnico


INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA DE
ADMINISTRACIÓN INDUSTRIAL
REGIÓN GUARENAS










Elaborado Por:
Chessman Simary 22.561.907
Talavera Giovanna 22.047.867


Profesor: Omar Aliviares
Guarenas, julio de 2014
PRESENTACIÓN

El siguiente informe técnico comprende lo que es el posicionamiento del producto ´´Mi Gurt´´en el mercado venezolano, la cual se inicia con labreves descripciones de lo que es el posicionamiento del producto en el mercado, que tiene como fin ocupar un lugar del espacio mental de cada consumidor con el concepto del producto y su imagen, cada usuario comparara su productos con lo de las competencias. Al igual que su realización es para el aporte de incluir nuevas opciones de sabores y que sea dirigido a todo público incluyendo a laspersonas que son intolerante a las lactosas.







Índice
Portada
Presentación
Índice
Introducción
Marco Conceptual…………………………………………….pág.…….1……30
Definición de posicionamiento de un producto……………pág.……..1……..2














Introducción
A continuación el informe analiza los productos de yogurt mi Gurt, y realizamos una priorización de los mismos en función del atractivoy competitividad.
Pero además realiza un cruce de criterios de segmentación de los intereses buscados por cada consumidor, para facilitar un desarrollo más profundo en la ejecución de acciones posteriores, para incluir y hacer la mejora de los productos.
Seguidamente, se analiza el posicionamiento actual del yogurt, con un extenso análisis de investigación comercial, comenzando por comparar laimagen del destino con sus principales competidores. El análisis también incluye reflexiones sobre las diferencias y peculiaridades del posicionamiento para los principales mercados de origen. Finalmente, el informe no se limita a identificar el posicionamiento actual, sino que propone una visión del nuevo posicionamiento deseado para el producto, con el fundamentado de una serie de atributoscentrales donde los trabajados conjuntamente permitirán la mejorara, la competitividad y con la opción de incluir nuevos yogurt para aquel target que es intolerante a la lactosa y no tiene a su mano un buen producto sano que al consumirlo le produzca mejoras.
El informe concluye con unas recomendaciones de actuación para la correcta ejecución del posicionamiento propuesto, centrándose inicialmenteen las la inclusión de nuevos sabores sobre producto, con un enfoque de trabajo estructurado en torno al consumidor intolerante a la lactosa. El planteamiento propuesto se sustenta en las experiencias, el territorio y sus gentes. Este enfoque acompañado de eficaces y eficientes actuaciones promocionales permitirá alanzar la estratégica de posicionamiento propuesta. El informe, comienza por elmarco de actuación del proceso de posicionamiento, analiza los segmentos y la situación actual en relación a los competidores (posicionamiento actual), establece un nuevo posicionamiento deseado, estructurado, integrado y desplegado (atributos, argumentaría), para obtener las diferentes, y así finaliza con las recomendaciones.

Marco conceptual
Posicionamiento de un producto en el mercado
Elposicionamiento en el mercado de un producto o servicio es la manera en la que los consumidores definen un producto a partir de sus atributos importantes, es decir, el lugar que ocupa el producto en la mente de los clientes en relación de los productos de la competencia.
Los consumidores están saturados con información sobre los productos y los servicios. No pueden reevaluar los productos cada vezque toman la decisión de comprarlo. Para simplificar la decisión de compra los consumidores organizan los productos en categorías; es decir, “posicionan” los productos, los servicios y las empresas dentro de un lugar en su mente. La posición de un producto depende de la compleja serie de percepciones, impresiones y sentimientos que tienen los compradores en cuanto al producto y en comparación de...