Informe E-KIDS 2009 investigacion de audiencias

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Agenda
1

Metodología

Perfil demográfico y psicográfico del internauta
2
Actitudes frente a internet

3
4

5
6
7

Hábitos de uso de internet
Relaciones y conexiones Vs. servicios utilizados
Comportamiento ante la publicidad en internet

Paginas web visitadas

Metodología

• Noviembre

Objetivo

target

Permitió validar y cuantificar lainformación cualitativa a partir de una
muestra estadísticamente válida y
representativa.

• Hombres y mujeres mayores de8 a 11
años
• NSE 1 al 6
• De Colombia
• Usuarios de Internet

Técnica

• Sesion de grupo

Niños
NSE 3 al 4
De la ciudad de Bogotá
Usuarios de internet

Fase cuantitativa

• Encuesta auto administrada a través
de internet

Fecha de
campo

Objetivotarget

•
•
•
•

Fecha de
campo

Permitió profundizar en los hábitos de
uso conociendo el lenguaje propio del
internauta lo cual sirvió como base para
la construcción del cuestionario para la
fase cuantitativa

Técnica

Fase cualitativa

• Noviembre 22 a Diciembre 22 /2008

Composición de la muestra
Frecuencias
106
18
23
32
33

Porcentajes
100%
17%
22%
30%
31%GENERO
Niño
Niña

106
54
52

100%
51%
49%

CIUDAD
Bogotá
Cali
Medellín
Barranquilla
Otras ciudades

106
37
15
19
5
30

100%
35
14
18
5
28

EDAD
8
9
10
11

Perfil demográfico y
Psicográfico
del Internauta

Perfil Demográfico
51%

Niños

Genero

Edad
31%
11 años
30%

54

49%

10 años
22%

Niñas

9 años
17%
8 años

52
Base: 106Total Internautas

Actividades a las que se
Enfrenta Internet
¿Qué es lo que más te gustaría hacer ahora?

Jugar en Internet
65%

Estar Con Mis Padres
Y/O Hermanos
38%

Jugar con Amigos
50%

Salir con los papas
37%

Mirar la tele un rato
42%

Jugar con algún
videojuego
37%

Conectarme Al
Messenger /Chatear
40%

Escuchar Música
36%

Base: 106 Total InternautasHábitos de
Consumo

Sitios en los que suele usar
Internet
Internet no tiene historia; siempre ha estado ahí, es
importante para mis papas que lo tenga…
¿Tienes Internet en tu casa?

¿Desde dónde entras a Internet?

20 %
NO lo tiene

En mi casa
80%

Casa de
conocidos
30%
SI lo tiene

En el
colegio
26%

“Yo tengo internet desde que nací”

80 %

Café
Internet
22%Click aquí

Base: 106 Total Internautas

Quién me acompaña
mientras navego?
Debo conectarme acompañado (72%) lo
realizan de este modo…
“Entro a internet sólo”

¿Cuándo estás en Internet … ?

• Estoy con mi Mamá
Click aquí

36%
28 %

• La mayoría de veces navego solo

16 %

• Estoy con otros familiares

12 %

8%

• Estoy con mi Papá

• Estoy con mis amigos

100 %
Base:106 Total Internautas

Tiempo dedicado para
navegar en Internet
Los fines de semana puedo estar más
tiempo conectado a internet
¿Cuántas horas al día estás conectado cuando navegas en Internet … ?

Lunes a Viernes

Sábado y Domingo

Base: 106 Total Internautas

Frecuencia de Navegación
Porque no conectarme si tengo internet en casa, para qué ir a otro
lado?…
Todos los días¿Con qué frecuencia entras a Internet desde…?

Algunas veces en
la semana

Casi nunca

“Todo lo que uno no sepa, ahí
vamos a internet”

Click aquí

Base

85

32

27

23

8

5

Uso de Internet
Los principales contactos con Internet son la diversión y hacer
tareas
¿Utilizas Internet para … ?

Base: 106 Total Internautas

Frecuencia de actividades
Jugar, Hacer tareasy escuchar música son actividades de contacto
diario…
¿Con qué frecuencia realizas las siguientes actividades?

Todos los días

Base

94

89

73

Algunas veces en
la semana

61

Casi nunca

59

49

43

Actividades simultáneas
Niños Multitask.. Pueden divertirse, mientras hacen tareas y otras
actividades..
Y de estas actividades ¿cuáles realizas al mismo tiempo?...