Informe

Grupo: cuando se divide el mercado de un producto en función de una variable (edad).

Segmento: conjunto de consumidores cuya respuesta a las variables del MKT sea diferenciada.

Segmentación demercados: presencia de diferente tipo de clientes y consumidores (Ej. fumadores).

Estructura de mercados: oferta de distinto tipo de productos (Ej. cigarrillos)

La necesidad de segmentarmercados es el resultado de la búsqueda del punto más alto de satisfacción de los consumidores mediante el equilibrio entre la satisfacción recibida y el precio pagado por ella.

Estrategias de MercadoMercado generalizado: un mismo producto para todos.

Mercado individual: productos específicamente diseñados para las necesidades del consumidor.

* El resultado de la puesta en marcha de estasestrategias se manifiesta en dos aspectos:

1- Nivel de satisfacción

2- Precio a pagar por el producto - calidad

Mercado Generalizado - Calidad - Precio = - SatisfacciónMercado Individual + Calidad + Precio = + Satisfacción

❖ Adecuación de los diversos aspectos que intervienen en la comercialización con el fin de satisfacer las necesidades delconsumidor de manera coherente y ordenada.

|- Producto |- Plaza o distribución |
|- Precio |-Opinión Pública |
|- Promoción |- Servicios Post venta |

❖ Relacionarlo con la persona quelo va a usar
❖ Marca, empaque, presentación.
❖ Diseño, logotipo, colores, tipografía.
❖ Percepción global del producto (Ej. Perfumes).
❖ Origen
❖ Beneficios que genera suconsumo - cosméticos - belleza.

Precio justo

❖ Es la traducción monetaria de la valoración que el individuo asigna al bienestar que recibirá por el bien o servicio que está decidido a...