informe
Páginas: 4 (940 palabras)
Publicado: 25 de mayo de 2013
CAPITULO I
EL PROBLEMA
Planteamiento del Problema
La historia de la publicidad reseñada de forma sencilla y concisa. No ha dejado de estar presente ni un solo momento en la evoluciónsocial, cultural y económica; como método persuasivo en su esencia original hasta su propia integración natural en los engranajes del marketing y en los últimos años, como eje fundamental del compromisosocial de la empresa.
La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar laexistencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y unzapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuyen uno de los primeros textospublicitarios.
La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria. Hacia 1821 se encontró en las ruinas de Pompeya unagran variedad de anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica tradición publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros.
Dentro deeste marco de ideas, si hay alguna palabra que ha marcado el curso de la publicidad desde hace decenios, es la palabra posicionamiento. El posicionamiento se ha convertido en el elemento más importantepara la gente dedicada a la publicidad y al marketing, el posicionamiento en el mercado de un producto o servicio es la manera en la que los consumidores definen un producto a partir de sus atributosimportantes, es decir, el lugar que ocupa el producto en la mente de los clientes en relación de los productos de la competencia . Profesores, políticos y editorialistas ya emplean esta palabra....
EL PROBLEMA
Planteamiento del Problema
La historia de la publicidad reseñada de forma sencilla y concisa. No ha dejado de estar presente ni un solo momento en la evoluciónsocial, cultural y económica; como método persuasivo en su esencia original hasta su propia integración natural en los engranajes del marketing y en los últimos años, como eje fundamental del compromisosocial de la empresa.
La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que existen productos que comercializar ha habido la necesidad de comunicar laexistencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró una tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y unzapatero que data del 3000 a. C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuyen uno de los primeros textospublicitarios.
La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria. Hacia 1821 se encontró en las ruinas de Pompeya unagran variedad de anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica tradición publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros.
Dentro deeste marco de ideas, si hay alguna palabra que ha marcado el curso de la publicidad desde hace decenios, es la palabra posicionamiento. El posicionamiento se ha convertido en el elemento más importantepara la gente dedicada a la publicidad y al marketing, el posicionamiento en el mercado de un producto o servicio es la manera en la que los consumidores definen un producto a partir de sus atributosimportantes, es decir, el lugar que ocupa el producto en la mente de los clientes en relación de los productos de la competencia . Profesores, políticos y editorialistas ya emplean esta palabra....
Leer documento completo
Regístrate para leer el documento completo.