informe

Introducción El Marketing Estratégico se dirige explícitamente a la ventaja competitiva y a los consumidores a los largo del tiempo. Como tal, tiene un alto grado de coincidencia con la estrategia de la empresa y puede ser considerada como una parte integral de la perspectiva de estrategia de aquella. Y por esto va de la mano el Plan de Marketing, a modo de que pueda establecerse la forma en quelas metas y objetivos de la estrategia se puedan materializar. La diferencia de las estrategias de marketing es que desempeñan un papel fundamental como frontera entre la empresas y sus clientes, competidores, etc. El desarrollo del marketing estratégico se basa en el análisis de los consumidores, competidores y otras fuerzas del entorno que puedan combinarse con otras variables estratégicas paraalcanzar una estrategia integrada empresarial. Las estrategias de marketing en la universidad Cesar Vallejo de la sede San Juan de Lurigancho del departamento de Lima es muy importante ya que es una manera eficaz de atraer clientes a dicha casa de estudio, sin ello no tendría la cantidad de alumnado que tiene actualmente. Por ello se debe plantear y conocer teóricamente la definición, elcomportamiento del consumidor, las estrategias de marketing, el marketing internacional y el producto de marketing; y por consecuencia optar por las estrategias ya que toda entidad necesita contar con un plan estratégico de marketing en la cual pueda ayudar a mejorar sus ingresos. Por ello hemos recorrido a fuentes de investigación la cual brinda información relevante, así consignamos las siguientestesis: Gómez, S. (1999). Teoría de los recursos y estrategia de marketing: aplicación al sector bancario español. Elaborado en la Universidad Autónoma de Madrid. Arribando a la siguiente conclusión: El desarrollo del marketing en banca de empresas es una consecuencia estratégica de la evolución del entorno y las entidades con mayor orientación al mercado y mejor gestión de sus recursos y capacidadesson las que pueden tener un mayor éxito en un entorno altamente competitivo como el actual. En estas condiciones, las entidades deben diferenciarse de los demás en relación con la imagen, las características de actuación, las líneas de producto que ofrecen y deben crear relaciones estables con los clientes basadas en la confianza, la responsabilidad y la calidad. De ahí que el marketing se conviertaen una actividad prioritaria. Días, J., & Rodríguez, J. (2008). Análisis de las estrategias de la mezcla marketing aplicadas por la gerencia del hotel Cumaná Bahiazul de la ciudad de Cumaná, estado Sucre. Tesis para optar la
• 4. 4 licenciatura de Administración. Elaborado en la Universidad de Oriente Núcleo De Sucre. Arribando la siguiente conclusión: Hoy por hoy, existe una guerra deestrategias de marketing o mercadeo entre las organizaciones que de una u otra forma quieren posicionarse de un mercado específico. Cada organización quiere aplicar una estrategia que le dé ventajas sobre el resto de los competidores. Es por esto que las empresas modernas, generalmente, cuentan con un equipo de gerentes que se encargan de realizar investigaciones de mercado para constatar el estado delmismo, a fin de determinar las estrategias correctas que deben aplicar y seguir un curso de acción cuidadosamente definido. Todo esto es consecuencia del juego de la oferta y la demanda, tanto en la producción de bienes como de servicios. El cliente de la actualidad es una persona con una mayor preparación y por ende más exigente en los requerimientos para satisfacer sus deseos y necesidades. Elobjetivo general del presente informe académico es fundamentar teóricamente las estrategias de marketing en la Universidad Cesar Vallejo mediante la investigación de fuentes bibliográficas. Los objetivos específicos son: Especificar la definición de las estrategias de marketing mediante la investigación de fuentes bibliográficas. Identificar la conducta del consumidor mediante la investigación de...