informe

IKEA - BRIEF DE PRODUCTO
1. Antecedentes: IKEA es una corporación multinacional de origen Sueco, que radica en Holanda. Fundada en la ciudad sueca de Älmhult, Småland en 1943. El nombre IKEA surge de las iniciales de su creador Ingvar Kamprad, más la primera letra de Elmtaryd y Agunnaryd, que son la granja y la aldea donde creció.
.-Resumen Histórico:
1940-1950: Las raíces de un comerciantede muebles. Ingvar Kamprad comienza vendiendo por correo bolígrafos, billeteras, marcos, relojes, joyería; funda IKEA como tienda de muebles. Durante ese periodo estudia el diseño de muebles, el automontaje, la publicidad, el uso del catálogo y la exposición como forma de llegar al mayor número de personas posible.
1960-1970: El concepto IKEA empieza a tomar forma. Se abren nuevas tiendas IKEA yse desarrollan productos estrella, como la librería BILLY y POÄNG. En ese momento el concepto toma forma.
1980: IKEA se expande de una forma espectacular en nuevos mercados, como por ejemplo EE.UU., Italia, Francia y Reino Unido. Llegan más productos clásicos. Empieza a tomar la forma de lo que conocemos actualmente.
1990-2000: IKEA continúa creciendo. El trabajo se centra en la creación desoluciones que satisfagan las necesidades de las familias con hijos. Se forma el Grupo IKEA, la responsabilidad con las personas y el medio ambiente se convierte en un requisito fundamental para hacer buenos negocios. IKEA se extiende a nuevos mercados, Japón y Rusia. Se estudian y presentan soluciones coordinadas de decoración para dormitorios y cocinas. También se producen asociaciones paraproyectos medioambientales y sociales.
.-Rubro de trabajo: Se dedica a la venta minorista de muebles y objetos para el hogar y decoración, con diseño contemporáneo, funcionales, de calidad, con bajo impacto ambiental (ecológicos) y a precios relativamente bajos. La empresa está controlada por INGKA Holding B.V., que es controlada a su vez por una fundación benéfica1 sin ánimo de lucro y con una bajacarga fiscal.

.-Representantes:
Fundación Stichting INGKA: La Fundación Stichting INGKA es la propietaria del Grupo IKEA e INGKA Holding B.V. es la empresa matriz del Grupo IKEA. Ambas tienen su sede en Holanda. Los miembros del consejo superior son: Göran Grosskopf (presidente), Jonas Kamprad, Lars-Johan Jarnheimer, Göran Lindahl, Carl Wilhelm Ros, Peter Lund y Luisa Delgado. Ingvar Kamprad, quese retiró de la dirección del Grupo IKEA en 1986 es consejero Senior.
Dirección ejecutiva del Grupo IKEA: La dirección ejecutiva del Grupo IKEA está formada por: Mikael Ohlsson (presidente y director general), Peter Agnefjäll, Alistair Davidson, Petra Hesser, Helen Duphorn, Torbjörn Lööf, Noel Wijsmans, Jesper Brodin y Steve Howard.
2. Producto: La línea de muebles ensamblables fáciles detransportar y armar.
.-Fabricación: La compañía diseña sus propios muebles y productos, los cuales son fabricados por más de 1 500 proveedores en más de 50 países.
3. Grupo Objetivo:
.-Sexo: M/F - hombres, mujeres y niños.
.-Edad: desde los 9-12 años hasta 60-75 aprox.
.-Nivel Socioeconómico: AB –clase alta en la sociedad limeña.
.-Perfil psicográfico:
.-Tio de Consumidor: Consumidor fiel.-Hábitos y actitudes de consumo: La gente de esta clase tiene una vida ocupada y en sus pocos tiempos libres que va a comprar los accesorios del hogar quieren un servicio rápido, productos prácticos, fáciles de armar y mover y que sean modernos.

4. Competencia:
.-Directa:
SODIMAC: Sociedad Distribuidora de Materiales de Construcción; es una cadena de comercios de la construcción,ferretería y mejoramiento del hogar. Está presente en países como Chile, Perú, Colombia y Argentina. Se fundó en Chile en el año 1952, como una cooperativa abastecedora de empresas constructoras. Actualmente, la empresa supera las 100 tiendas en Latinoamérica, sumando locales en Argentina, Colombia, Chile y Perú. La compañía se encuentra en proceso de expansión a nuevos países como Uruguay y Brasil....