Informe

El consumo en la dictadura

Alumnos
* Iván Baeza
* Eduardo Madariaga

Profesora
* Luisa Urrejola

Fecha de entrega
* 12 de diciembre de 2012
El concepto de cultura que respalda Max weber defiende la idea de que el hombre es un animal inserto en tramas de significación que el mismo ha diseñado, por lo que la cultura es el diseño y el análisis de la cultura no hade ser una ciencia experimental en busca de leyes, sino una ciencia interpretativa en busca de significaciones. Buscando la explicación, interpretando expresiones, para obtener saber y con ello exigir respuestas y explicaciones.
La cultura consiste en estructuras de significación social establecidas en virtud de las cuales la gente hace cosas tales como señales de conspiración y simpatía. Seadhiere a éstas mismas, percibe insultos y también contesta a ellos. La cultura es un contexto dentro del cual pueden describirse todos estos fenómenos de manera densa.












El diseño de los objetos y con ellos sus marcas, son parte de un retrato que muestra no sólo la intención y el mensaje que se quiere comunicar, sino que refleja también un espíritu de época,que se ve traducido en el comportamiento de los individuos. De esta manera es que si se estudia el movimiento de las personas dentro de la sociedad, se puede decodificar un contexto, una historia, la cual es el reflejo de los valores en la que los individuos depositan sus propios hechos y acciones. Es así como el consumo funciona como un intercambio de valores que nos muestran una realidad profundadetrás de una realidad aparente.
El consumo según Mary Douglas y Baron Isherwood, es una actividad utilitarista, intrínsecamente valiosa para cada individuo en relación a la satisfacción de sus preferencias. Por eso es que los objetos de consumo deben ser entendidos más por lo que pueden decirnos que por su utilidad práctica.
Para entender mejor esto, nos fijaremos en una porción limitadade la historia de un individuo al cual elijamos para desarrollar el estudio de consumo y sus valores. El sujeto de análisis es Mauricio Baeza.
Mauricio vivió 3 años de su vida en dictadura teniendo más de 20 años y 8 teniendo más de 15. Al entrevistarlo se observa que su capacidad de recordad es alta, su grado de conciencia en ese tiempo le permiten traer al presente diversas escenas con un mínimoesfuerzo. Mauricio vivió su adolescencia en la comuna de San Joaquín, junto a sus padres y sus 3 hermanos. Los recuerdos de la dictadura son variados, sin embargo, nosotros nos enfocaremos exclusivamente en las marcas que Mauricio recuerda e intentaremos explicar porqué son esas marcas y no otras las que vienen a su memoria.
A continuación, las 35 marcas que Mauricio recordó:
Revista Apsi:Mauricio recuerda las portadas de la revista Apsi (una marca en sí misma) con cuadros negros en lugar de fotografías. En ese tiempo a algunos diarios de izquierda no les permitían publicar fotografías, por lo que ubicaban los famosos cuadros negros y debajo de ellos describían la escena que estaba siendo censurada.
Fortín Mapocho: Mauricio recuerda al famoso diario de Fortín Mapocho, nombra “a unaniñita” que se le viene a la mente junto con el diario, esa niña se llamaba Margarita y era el rostro visible del periódico.

Sábado gigante: Mauricio afirma que era una costumbre ver una gran cantidad de marcas en Sábado gigante, cuando el programa se veía junto a la familia.

Drive: Marca presente en Sábado gigante, Mauricio recuerda que auspiciaba principalmente los concursos.Sony: Mauricio afirma que el primer televisor a color que su padre compró era marca Sony, asimismo dice que en ese tiempo aquella marca era como la Apple de hoy, puesto que siempre su precio era más elevado que el de la competencia, pero aseguraba gran calidad.

Wrangler: Marca de jeans de la cual Mauricio recuerda incluso el comercial de televisión. Aparecía una mujer usando los pantalones,...