InformeComercializacionJuguetes 2006

1

LA COMERCIALIZACIÓN DE
JUGUETES EN ESPAÑA

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Este estudio ha sido realizado por la Subdirección General de Estudios y
Modernización del Comercio Interior, de la Dirección General de Política
Comercial, en colaboración con la empresa CONSULT.M-ECONOMÍA, S. L.

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INDICE DEL INFORME

Pág.
1.-

2.-

3.-

4.-

5.-

OBJETIVOS DEL ESTUDIO Y PLANTEAMIENTO METODOLÓGICO…………

5

1.1.

Objetivos delestudio…………………………………………………………...

7

1.2.

Planteamiento metodológico…………………………………………………..

10

MERCADO INTERNACIONAL DEL JUGUETE…………………..........................

19

2.1.

Visión global del mercado mundial…………………………………………...

21

2.2.

La industria juguetera en la unión Europea………………………………….

26

2.3.

La industria del juguete en América………………………………………….

52

2.4.

La industria juguetera enAsia………………………………………………...

64

PRODUCCIÓN DEL JUGUETE EN ESPAÑA………………………………………

79

3.1.

Introducción……………………………………………………………………..

81

3.2.

Evolución del sector…………………………………………………………….

81

3.3.

Referencia a indicadores de las empresas del sector……………………...

83

3.4.

Análisis de la estructura del sector…………………………………………...

85

3.5.

Producción española de juguetes…………………………………………….

98

3.6.Estacionalidad de las ventas………………………………………………….

107

3.7.

Situación económico – financiera de la Industria del Juguete…………….

109

3.8.

La industria auxiliar……………………………………………………………..

124

3.9.

El sector ante los retos actuales………………………………………………

127

COMERCIO EXTERIOR………………………………………………………………..

131

4.1.

Partidas arancelarias…………………………………………………………...

133

4.2.

La balanzacomercial…………………………………………………………..

135

4.3.

Análisis de la balanza comercial por tipo de producto……………………..

140

CONSUMO ESPAÑOL DE JUGUETES……………………………………………..

159

5.1.

Consideraciones sobre el consumo…………………………………………..

161

5.2.

Características de la muestra…………………………………………………

162

5.3.

Resultados de la encuesta a consumidores…………………………………

163

4

6.-

ESTRUCTURA DE LOS CANALES COMERCIALES Y CARACTERISTICAS
DE LAACTIVIDAD COMERCIAL…………………………………………………….

187

6.1.

Introducción……………………………………………………………………..

184

6.2.

Figuras comerciales de la distribución del juguete………………………….

192

6.3.

Esquema general de la distribución del juguete y flujos comerciales…….

210

6.4.

Flujos de la distribución comercial interior…………………………………...

219

6.5.

Diagrama de flujos comerciales y cuantificación de los mismos………….Flujo general del mercado en función de los principales minoristas (Año
2005)……………………………………………………………………………..
Estimación de los flujos de distribución interna según canales…………...

221

6.6.
6.7.
7.-

231

7.1.

Introducción……………………………………………………………………..
Análisis de la comercialización de juguetes por Mayoristas y Agentes
Comerciales……………………………………………………………………..
Análisis de la comercialización dejuguetes en Grandes Almacenes y
Grandes Superficies generalistas y especializadas………………………...
Análisis de la comercialización de juguetes en el segmento de
minoristas detallistas…………………………………………………………...

233

OTROS ASPECTOS RELEVANTES DEL SECTOR DEL JUGUETE……………

295

8.1.

Normativa aplicable al sector.....................................................................

297

8.2.

Actividad de lasFerias del juguete…………………………………………...

301

8.3.

Los Videojuegos………………………………………………………………..

318

8.4.

Instituto Tecnológico del Juguete (AIJU)…………………………………….

323

SINTESIS Y CONCLUSIONES………………………………………………………..

327

9.1.

Introducción……………………………………………………………………..

329

9.2.

Síntesis…………………………………………………………………………..

9.3.

Conclusiones……………………………………………………………………

329
347

ANEXO I: Normativaaplicable al sector

357

ANEXO II: Análisis del mercado de juguetes en otros países de interés

381

7.3.
7.4.

9.-

225

ANALISIS DE LOS CANALES DE COMERCIALIZACIÓN DEL JUGUETE EN
ESPAÑA…………………………………………………………………………………

7.2.

8.-

223

235
247
253

5

1.- OBJETIVOS DEL ESTUDIO Y PLANTEAMIENTO
METODOLÓGICO

6

7

1.1.- Objetivos del estudio
El informe que se presenta responde al...