INFORMEDISEÑADOR

Paul Rand
Todo es Diseño

Peretz Rosenbaum, nacido en Bownsville, Brooklyn en
1914, en el seno de una familia judía ortodoxa
extremadamente religiosa. Su ley, curiosamente, prohibía
la recreación deimágenes. Rand hizo caso omiso a esa regla
y ya a la edad de 3 años se sintió atrapado por las tiras
cómicas, principalmente por el “Krazy Kat” de George
Herrimann. Se trasladan luego a Nueva York,donde
ingresa como estudiante en el Pratt Institute (1929-1932),
la Parsons School of Design (1932-1933) y el Arts Students
League (1933-1934) (en el que tuvo de profesor a Georges
Grosz).
Desdeadolescente, su trabajo ya mostraba una fuerza
innovadora y vanguardística que no pasó desapercibida.
Fue Director de Arte de la revista Esquire (1935) y de
Apparel Arts -GQ- (1941) y de las portadas parael
“Directions Cultural journal” entre 1938 y 1945. Fue pintor,
conferencista, diseñador industrial y artista publicitario
que puede plasmar su conocimiento y su creatividad sin
límites. “Piensa entérminos de necesidad y función.”
Rand se destacó en el diseño editorial. Fue también
recordado, por uno de sus empleados como la persona con
“peor genio en el mundo”. Rand puede presumir de la fama
de serun viejo gruñón que siempre critica o desprecia nuevas tendencias o conceptos en el diseño, derecho
ganado gracias a que nunca cambió su postura o cuestionó
la rectitud de su camino en cuanto almodernismo, y aun
a pesar de las idas y vueltas que sufrió el diseño él jamás
cambio.
Más que ser un gruñón fue un revolucionario del diseño en
Estados Unidos, gracias a su trabajo, que comenzado como
unoficio, terminó como toda una profesión. Fue un gran
defensor, líder y hasta inspiración del movimiento
modernista, el cual era casi una religión para él. Un buen
ejemplo a retratar es el siguiente:Durante la ceremonia de
suretrospectiva en el Cooper Union en octubre del 95 se le
preguntó si el modernismo había muerto. Rand replicó:
”Yo sigo vivo”.
Utilizando ésta simplicidad del modernismo, y...