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INTRODUCCIÓN
A continuación se presenta el concepto de lo qué son los aspectos biológicos, así como la descripción del sexo y los aspectos que intervienen en él, como lo son; los demográficos, biológicos, culturales y económicos, de igual manera la edad y su clasificación; bebés, infantes, niños, adolescentes y jóvenes, adultos y ancianos, y la relación o importancia que tienen para lamercadotecnia.
LOS ASPECTOS BIOLÓGICOS
Son los elementos físicos del individuo que ha recibido como parte de la herencia biológica y que han sido desarrollados o transformados por el ambiente. Consideramos en este rubro el sexo, la edad, la raza, la talla, la contextura y la capacidad física.
* EL SEXO
Es, quizá, junto con la edad, la característica biológica más discriminante para efecto delmarketing. Es evidente que una de las formas más simples de segmentar un mercado es la diferencia entre hombres y mujeres. Por ejemplo, un producto como un antitranspirante de una misma marca se diseña y promueve con criterios diferentes según el sexo de quien lo vaya a usar.
* ASPECTOS DEMOGRÁFICOS
En el ámbito demográfico, aun cuando la naturaleza es casi perfecta respecto al número denacimientos por sexo, los análisis muestran que, en general, existen de uno a dos por ciento más mujeres que hombres en el planeta y, por supuesto, en América Latina. Esta situación obedece a que, fundamentalmente, la resistencia de las mujeres respecto a las influencias externas es mejor que la de los hombres, y, por lo tanto, su tasa de mortalidad a igual edad es menor. Así, las mujeres tienen unaesperanza de vida, por lo común, mayor que la de sus parejas. Esta diferencia es mucho más notoria en los países más desarrollados, pues debido a que la gente vive más años, existen mucho más viudas que viudos que lo que se da en América Latina.
* ASPECTOS BIOLÓGICOS
Existen diferencias fisiológicas y de funcionamiento entre hombres y mujeres, además de aquellas de índole biológica propias de cadasexo.
En principio, para un grupo social, los hombres son más grandes y pesados que las mujeres. Por contener más grasa, las formas femeninas son más redondeadas que las masculinas, y los tejidos musculares son más blandos. Estas consideraciones son muy importantes para la industria del vestido, pues exige adecuar los modelos a las características de cada sexo. Por ejemplo, algunos fabricantesde pantalones, iniciaron la venta de piezas unisex, las cuales inicialmente tuvieron aceptación, sin embargo, con posterioridad, la mayoría tuvo que ofrecer cortes diferenciados por sexo, limitándose al unisexismo al modelo de la prenda.
Si bien el hombre puede ser más fuerte en términos de potencia muscular, no lo es en el de resistencia física. Así muchos estudios demuestran que la mujer es másresistente que el hombre al dolor y a las enfermedades, e incluso a la realización de esfuerzos prolongados.
Probablemente la idea de fragilidad femenina proviene del hecho de que ellas son las encargadas de la gestación y el cuidado de los hijos pequeños, situaciones en las cuales están mucho más expuestas a los embates externos que los hombres. La resistencia física de las mujeres se haceevidente en algunas regiones de América Latina, donde es frecuente observar que la mujer transporta a los hijos en la espalda y además otras cargas pesadas, mientras el hombre camina por delante, libre de todo impedimento.
* ASPECTOS CULTURALES
La diferencia sexual tiene gran importancia desde el punto de vista cultural, pues, a pesar de lo anteriormente expuesto, la mayoría de las culturasmundiales han considerado al sexo masculino como el sexo fuerte.
Esta situación le ha dado muchos privilegios, entre los cuales el más importante es, sin duda, la consideración de “jefe de familia”.
El sexo ha dado origen a una división de trabajo que asume la forma siguiente en las estructuras más tradicionales: el hombre trabaja fuera del hogar y aporta económicamente (mediante la caza en la...