Ing Adm Empresas

Administración de programas de comunicación masiva:
* Publicidad
* Promociones de ventas
* Eventos y Experiencias
* Relaciones publicas

1. PASOS NECESARIOS PARA DESARROLLARUN PROGRAMA DE PUBLICIDAD
Publicidad = es cualquier forma remunerada de presentación y promoción impersonal de ideas, Px o Sx realizada por un patrocinador. Todo tipo de entidades recurren a lapublicidad, gobierno, empresas con y sin fines de lucro, etc.
Desarrollo de un programa de publicidad:
a. Definición de objetivos
* Las 5 M de la publicidad:
1. Misión
2. Dinero
3.Mensaje
4. Medios
5. Medición
* Objetivos de la publicidad:
1. Informativa
2. Persuasiva
3. Recordatoria
4. De reforzamiento

b. Decisiones en torno al presupuesto depublicidad
* Factores específicos a considerar en el presupuesto:
1. Fase del ciclo de vida del producto
2. Participación de mercado y base de consumidores
3. Competencia y saturación4. Frecuencia de la publicidad
5. Naturaleza sustituible del producto

c. Desarrollo de la campaña publicitaria
1. Generación y evaluación del mensaje
2. Desarrollo y ejecucióncreativa
3. Revisión de la responsabilidad social

d. Selección del medio y medición de la eficacia
1. Decisiones sobre el alcance, frecuencia e impacto del anuncio
a.Alcance
b. Frecuencia
c. Impacto
d. Número total de exposiciones
e. Número ponderado de exposiciones

2. Selección de los medios principales
* Variables aconsiderar
a. Tipología de la audiencia
b. Características del producto
c. Características del mensaje
d. Costo

3. Opciones alternativas de publicidad
a. Publicidad enexteriores
b. Exhibición de productos
c. Publicidad en el punto de venta
d. Evaluación de medios alternativos

4. Selección de los canales específicos
* La medición...