Ing. Comercial
Páginas: 64 (15919 palabras)
Publicado: 5 de julio de 2013
PLANIFICACION ESTRATEGICA DE MARKETING Y PUBLICIDAD DIGITAL PARA POSICIONAR PAGINAS WEB.
CAPITULO I
1. INTRODUCCIÓN
1.1BREVE HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
1.1.1 LA PREHISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Varios autores coinciden en que el primer aviso publicitario tiene casi tres mil años de antigüedad. Un papiro egipcio, encontrado en Tebas que se conserva aún en el museo Británico deLondres:
"Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, este invita a todos los buenos ciudadano de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien dé información a cerca de su paradero; a quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejan las más bellas telas al gusto de cada uno, sele entregará una pieza entera de oro".
La frase destacada, es considerada una forma incipiente de publicidad.
En la antigua Grecia, hacia el 480 a.C, aparecieron los primeros medios de propaganda. Se trataba de "axones (paralelípidos) " hechos de madera pintada de blanco en los que se inscribió el código de leyes de Solón, luego de la batalla de DeSalamina contra los Persas. También proceden deaquella época los "Kyrbos", cilindros de maderas en los que se incluía todo tipo de comunicados.
Grecia (entre el año 400 a.c. y el 100 d.c.)
Si bien como se ha visto, se viene utilizando de una forma constante desde los sumerios (2.700 a. C.), asirios (1.900 a. C.) o persas (700 a. C.), el grito tiene su importancia en la vida cultural y social, usado también por comerciantes, muchos deellos nómadas. Se pregona acompañado de algún instrumento de viento o percusión. También se conoce la figura del heraldo o kérux, con posible origen en Asia Menor, al servicio del poder y que comunica mensajes políticos, religiosos, militares, jurídicos o económicos. Se seleccionan por su voz agradable y facilidad de palabra y, a veces, van acompañados de un músico. En otras ocasiones soncontratados por los propios comerciantes. Estos, que están bajo la protección de Hermes (Mercurio en la mitología romana), dios del comercio, de la suerte y de la elocuencia (y según puede verse en la estátua de Praxíteles en Olimpia, portador del báculo o caduceo, que constituye el atributo representativo del heraldo propio), citan textos como: "Para los ojos brillantes y mejillas cual aurora, para unahermosura eterna después de la juventud, la mujer que sabe, compra los perfumes de Escliptoe a precios muy razonables pues los vale su virtud". Siglos después, en el medievo, el pregonero toca además un cuerno para llamar la atención cuando va a anunciar un bando.
Las labores comerciales no nómadas se hacen en los establecimientos, sirviendo este término para nombrar todo tipo de comercio ylugares de esparcimiento. La inexistencia de nombres y numeración de calles hace que estos precisen de indicadores de ubicación y contenido. El emblema o enseña resuelve este problema. La piña colgada en las puertas de las tabernas, que hace referencia a la resina que recubre los barriles de vino para impedir que éste se filtre entre las duelas (el vino tenía un sabor acre y se denominaba "resinado"),o el pene como símbolo de los prostíbulos, son algunos de los ejemplos.
Figura 1: Simbolos
Fuente: http://www.lahistoriadelapublicidad.com
Roma (entre el año 753 a.c., y el 476 d.c.)
La actividad comercial es intensa, existiendo tiendas de artesanos, vendedores ambulantes, mercados y un número importante de comerciantes que encargan al praeco la difusión de los mensajescomerciales. Según Horacio, recorre las calles de la ciudad con el objetivo de "llevar a la muchedumbre hacia las mercancías dispuestas para venderse". Así pues, el sustituto del heraldo griego es el praeco, si bien su función pública-privada es inversa al primero. No tiene muy buena consideración social, tal como dice Marcial en uno de sus epigramas: "Si tu hijo tiene la cabeza dura, conviértelo en...
CAPITULO I
1. INTRODUCCIÓN
1.1BREVE HISTORIA DE LA PUBLICIDAD
1.1.1 LA PREHISTORIA DE LA PUBLICIDAD
Varios autores coinciden en que el primer aviso publicitario tiene casi tres mil años de antigüedad. Un papiro egipcio, encontrado en Tebas que se conserva aún en el museo Británico deLondres:
"Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, este invita a todos los buenos ciudadano de Tebas a encontrarle. Es un hitita, de cinco pies de alto, de robusta complexión y ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien dé información a cerca de su paradero; a quien lo devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejan las más bellas telas al gusto de cada uno, sele entregará una pieza entera de oro".
La frase destacada, es considerada una forma incipiente de publicidad.
En la antigua Grecia, hacia el 480 a.C, aparecieron los primeros medios de propaganda. Se trataba de "axones (paralelípidos) " hechos de madera pintada de blanco en los que se inscribió el código de leyes de Solón, luego de la batalla de DeSalamina contra los Persas. También proceden deaquella época los "Kyrbos", cilindros de maderas en los que se incluía todo tipo de comunicados.
Grecia (entre el año 400 a.c. y el 100 d.c.)
Si bien como se ha visto, se viene utilizando de una forma constante desde los sumerios (2.700 a. C.), asirios (1.900 a. C.) o persas (700 a. C.), el grito tiene su importancia en la vida cultural y social, usado también por comerciantes, muchos deellos nómadas. Se pregona acompañado de algún instrumento de viento o percusión. También se conoce la figura del heraldo o kérux, con posible origen en Asia Menor, al servicio del poder y que comunica mensajes políticos, religiosos, militares, jurídicos o económicos. Se seleccionan por su voz agradable y facilidad de palabra y, a veces, van acompañados de un músico. En otras ocasiones soncontratados por los propios comerciantes. Estos, que están bajo la protección de Hermes (Mercurio en la mitología romana), dios del comercio, de la suerte y de la elocuencia (y según puede verse en la estátua de Praxíteles en Olimpia, portador del báculo o caduceo, que constituye el atributo representativo del heraldo propio), citan textos como: "Para los ojos brillantes y mejillas cual aurora, para unahermosura eterna después de la juventud, la mujer que sabe, compra los perfumes de Escliptoe a precios muy razonables pues los vale su virtud". Siglos después, en el medievo, el pregonero toca además un cuerno para llamar la atención cuando va a anunciar un bando.
Las labores comerciales no nómadas se hacen en los establecimientos, sirviendo este término para nombrar todo tipo de comercio ylugares de esparcimiento. La inexistencia de nombres y numeración de calles hace que estos precisen de indicadores de ubicación y contenido. El emblema o enseña resuelve este problema. La piña colgada en las puertas de las tabernas, que hace referencia a la resina que recubre los barriles de vino para impedir que éste se filtre entre las duelas (el vino tenía un sabor acre y se denominaba "resinado"),o el pene como símbolo de los prostíbulos, son algunos de los ejemplos.
Figura 1: Simbolos
Fuente: http://www.lahistoriadelapublicidad.com
Roma (entre el año 753 a.c., y el 476 d.c.)
La actividad comercial es intensa, existiendo tiendas de artesanos, vendedores ambulantes, mercados y un número importante de comerciantes que encargan al praeco la difusión de los mensajescomerciales. Según Horacio, recorre las calles de la ciudad con el objetivo de "llevar a la muchedumbre hacia las mercancías dispuestas para venderse". Así pues, el sustituto del heraldo griego es el praeco, si bien su función pública-privada es inversa al primero. No tiene muy buena consideración social, tal como dice Marcial en uno de sus epigramas: "Si tu hijo tiene la cabeza dura, conviértelo en...
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