ING. COMERCIO EXTERIOR
Páginas: 96 (23804 palabras)
Publicado: 15 de agosto de 2014
ESCUELA DE ADMINISTRACION DE EMPRESAS
Tema:
“PLAN DE NEGOCIO PARA LA FERRETERÍA FEGACON, CON LA
FINALIDAD DE POSICIONARLA COMERCIALMENTE EN LA
CIUDAD DE AMBATO”
Disertación de grado previo a la obtención del título de Ingeniero Comercial
con mención en Marketing
Línea de investigación:
Proyectos de inversión y emprendimiento de negocios
Autor:
JAVIER ALEJANDRO GAVILANES JÁCOMEDirectora:
ECO. JEANNETTE EUGENIA VELASTEGUI PAZMIÑO
Ambato – Ecuador
Junio 2013
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE AMBATO
HOJA DE APROBACIÓN
Tema:
“PLAN DE NEGOCIO PARA LA FERRETERÍA FEGACON, CON LA FINALIDAD
DE POSICIONARLA COMERCIALMENTE EN LA CIUDAD DE AMBATO”
Línea de investigación:
Proyectos de inversión y emprendimiento de negocios
Autor:
JAVIER ALEJANDROGAVILANES JÁCOME
Jeannette Eugenia Velastegui Pazmiño, Eco.
f…………………………………………
DIRECTORA DE TESIS / DISERTACIÓN EXAMEN
f…………………………………………
Telmo Diego Proaño Córdova, Eco.
CALIFICADOR
f…………………………………………
Julio César Zurita Altamirano, Ing.
CALIFICADOR
f…………………………………………
Jorge Vladimir Núñez Grijalva, Ing.
DIRECTOR UNIDAD ACADÉMICA
f…………………………………………
Hugo RogelioAltamirano Villarroel, Dr.
SECRETARIO GENERAL PUCESA
Ambato – Ecuador
Junio 2013
iii
DECLARACIÓN DE AUTENTICIDAD Y RESPONSABILIDAD
Yo, Javier Alejandro Gavilanes Jácome portador de la cédula de ciudadanía
No. 180393972-5 declaro que los resultados obtenidos en la investigación
que presento como informe final, previo a la obtención del Título de
Ingeniero Comercial con énfasis enMarketing, son absolutamente originales,
auténticos y personales.
En tal virtud, declaro que el contenido, las conclusiones y los efectos legales
y académicos que se desprenden del trabajo propuesto de investigación y
luego de la redacción de este documento son y serán de mi sola exclusiva
responsabilidad legal y académica.
Javier Alejandro Gavilanes Jácome
C. I. 180393972-5
ivAGRADECIMIENTO
Es muy difícil que un gracias exprese el sentimiento de gratitud que ahora
tengo para con todas aquellas personas, que de una u otra manera, hicieron
posible la realización de éste trabajo; pero estoy consciente que éste
esfuerzo es producto del amor de Dios, de la confianza y apoyo de mis
padres y hermanos, y de la sabiduría de mis maestros.
Agradezco de manera especial, a midirectora de tesis, la Economista
Jeannette Velastegui, quien con mucha entrega y carisma, supo brindarme
su apoyo incondicional y sus amplios conocimientos, por lo tanto, le estaré
siempre agradecido.
v
DEDICATORIA
El presente trabajo de investigación está dedicado a mis padres, quienes me
han apoyado durante toda mi carrera estudiantil y sobretodo me han
inculcado valores para ser lapersona que ahora soy; lo dedico también a mi
tía Fannycita, quien me ha enseñado con mucho cariño, el verdadero
significado del trabajo y la responsabilidad; finalmente lo dedico a mis
hermanos, César y Jorge, quienes me han brindado siempre su apoyo en los
momentos más difíciles de mi vida, demostrándome siempre su calidez y su
mano amiga cuando más lo he necesitado. Mi familia ha sido mipilar
fundamental y el regalo más preciado que Dios me ha dado.
vi
RESUMEN
El primer capítulo del presente proyecto de investigación, redacta los
antecedentes del sector constructor en el Ecuador, haciendo un análisis con
datos del PIB en la última década. Además, menciona la situación de la
construcción en Ambato, y la principal causa de crecimiento de dicho sector.
El segundocapítulo cita temas administrativos, de conformidad con el diseño
de un plan de negocios, con la finalidad de estructurar el marco teórico.
El tercer capítulo de éste trabajo, presenta un sondeo del sector ferretero
mediante las Fuerzas de Porter, además un estudio de mercado; se podrá
encontrar análisis de precios de la competencia, estrategias comerciales,
preferencias de marcas, frecuencias y...
Tema:
“PLAN DE NEGOCIO PARA LA FERRETERÍA FEGACON, CON LA
FINALIDAD DE POSICIONARLA COMERCIALMENTE EN LA
CIUDAD DE AMBATO”
Disertación de grado previo a la obtención del título de Ingeniero Comercial
con mención en Marketing
Línea de investigación:
Proyectos de inversión y emprendimiento de negocios
Autor:
JAVIER ALEJANDRO GAVILANES JÁCOMEDirectora:
ECO. JEANNETTE EUGENIA VELASTEGUI PAZMIÑO
Ambato – Ecuador
Junio 2013
PONTIFICIA UNIVERSIDAD CATÓLICA DEL ECUADOR SEDE AMBATO
HOJA DE APROBACIÓN
Tema:
“PLAN DE NEGOCIO PARA LA FERRETERÍA FEGACON, CON LA FINALIDAD
DE POSICIONARLA COMERCIALMENTE EN LA CIUDAD DE AMBATO”
Línea de investigación:
Proyectos de inversión y emprendimiento de negocios
Autor:
JAVIER ALEJANDROGAVILANES JÁCOME
Jeannette Eugenia Velastegui Pazmiño, Eco.
f…………………………………………
DIRECTORA DE TESIS / DISERTACIÓN EXAMEN
f…………………………………………
Telmo Diego Proaño Córdova, Eco.
CALIFICADOR
f…………………………………………
Julio César Zurita Altamirano, Ing.
CALIFICADOR
f…………………………………………
Jorge Vladimir Núñez Grijalva, Ing.
DIRECTOR UNIDAD ACADÉMICA
f…………………………………………
Hugo RogelioAltamirano Villarroel, Dr.
SECRETARIO GENERAL PUCESA
Ambato – Ecuador
Junio 2013
iii
DECLARACIÓN DE AUTENTICIDAD Y RESPONSABILIDAD
Yo, Javier Alejandro Gavilanes Jácome portador de la cédula de ciudadanía
No. 180393972-5 declaro que los resultados obtenidos en la investigación
que presento como informe final, previo a la obtención del Título de
Ingeniero Comercial con énfasis enMarketing, son absolutamente originales,
auténticos y personales.
En tal virtud, declaro que el contenido, las conclusiones y los efectos legales
y académicos que se desprenden del trabajo propuesto de investigación y
luego de la redacción de este documento son y serán de mi sola exclusiva
responsabilidad legal y académica.
Javier Alejandro Gavilanes Jácome
C. I. 180393972-5
ivAGRADECIMIENTO
Es muy difícil que un gracias exprese el sentimiento de gratitud que ahora
tengo para con todas aquellas personas, que de una u otra manera, hicieron
posible la realización de éste trabajo; pero estoy consciente que éste
esfuerzo es producto del amor de Dios, de la confianza y apoyo de mis
padres y hermanos, y de la sabiduría de mis maestros.
Agradezco de manera especial, a midirectora de tesis, la Economista
Jeannette Velastegui, quien con mucha entrega y carisma, supo brindarme
su apoyo incondicional y sus amplios conocimientos, por lo tanto, le estaré
siempre agradecido.
v
DEDICATORIA
El presente trabajo de investigación está dedicado a mis padres, quienes me
han apoyado durante toda mi carrera estudiantil y sobretodo me han
inculcado valores para ser lapersona que ahora soy; lo dedico también a mi
tía Fannycita, quien me ha enseñado con mucho cariño, el verdadero
significado del trabajo y la responsabilidad; finalmente lo dedico a mis
hermanos, César y Jorge, quienes me han brindado siempre su apoyo en los
momentos más difíciles de mi vida, demostrándome siempre su calidez y su
mano amiga cuando más lo he necesitado. Mi familia ha sido mipilar
fundamental y el regalo más preciado que Dios me ha dado.
vi
RESUMEN
El primer capítulo del presente proyecto de investigación, redacta los
antecedentes del sector constructor en el Ecuador, haciendo un análisis con
datos del PIB en la última década. Además, menciona la situación de la
construcción en Ambato, y la principal causa de crecimiento de dicho sector.
El segundocapítulo cita temas administrativos, de conformidad con el diseño
de un plan de negocios, con la finalidad de estructurar el marco teórico.
El tercer capítulo de éste trabajo, presenta un sondeo del sector ferretero
mediante las Fuerzas de Porter, además un estudio de mercado; se podrá
encontrar análisis de precios de la competencia, estrategias comerciales,
preferencias de marcas, frecuencias y...
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