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TEMA 1: EL ENTORNO ECONOMICO Y LA EMPRESA.

* La Empresa:
Empresa Unidad productiva.
* La empresa es una caja negra capaz de transformar un conjunto de factores productivos en un conjunto de bienes y servicios.
a) Valor añadido:
El valor añadido se define como la diferencia entre el valor monetario de la producción empresarial y el valor monetario de los bienes y serviciosadquiridos a otras unidades productivas. La actividad empresarial genera riqueza que puede contabilizarse por el valor añadido.
b) Entornos de la empresa.
El estudio del entorno o del medio ambiente se tiene que realizar con un método que parte de una perspectiva global o genérica, hasta llegar a un análisis especifico o de la estructura económica en que realmente compita la empresa, llámesemercado o llámese sector.

Conocer los factores principales de entorno genérico o especifico, así como las formas de actuación de los agentes que o componen, es una tarea fundamental para el ejercicio de la dirección de las empresas actuales.

ENTORNO GENÉRICO:
Medio externo en el que la empresa desarrolla su actividad y sobre el que tiene escasa capacidad de control.
ENTORNO ESPECÍFICO:
Medioexterno en el que la empresa desarrolla su actividad y sobre el que tiene cierta capacidad de control.
Constituido por el sector o rama de actividad (industria) a la que pertenece y la que compite la empresa.
TIPOS:
* Socio – Cultural.
* Tecnológico.
* Político – normativo.
* Económico.

ENTORNO SOCIO- CULTURAL:
* Valores que sustentan las actitudes sociales.* Pautas culturales dominantes.
* En nivel educativo.
* Las variables demográficas.
* Distribución de la renta.
Todos estos factores afectan cuantitativa y cualitativamente a la demanda de las empresas y a la oferta de trabajo.

ENTORNO TECNOLÓGICO:
Factor determinante de la capacidad competitiva de las empresas.
* BASICAS: se trata de tecnologías que cualquier empresapuede utilizar.
* CLAVES: Son tecnologías que no están al alcance de todas las empresas y posibilitan una diferenciación positiva por la mayor calidad de los productos obtenidos o porque permiten producir a costes más bajos respecto a los competidores
* INCIPIENTES: Están en un primer estadio de desarrollo, pero muestran un alto potencial para convertirse en tecnologías clave en el futuro.ENTORNO POLITICO – NORMATIVO:
* GENERAL:
Políticas y normas ambientales, energéticas,… y en particular sobre propiedad y privacidad.
* EFECTO ECONOMICO DIRECTO:
1. Marco regular de la actividad económica y en particular del sector y de las actividades empresariales que en el se desarrollen.
2. Política económica genera, políticas monetarias y fiscales que influyen sobre la empresa ysu demanda y la política sectorial.
ENTORNO ECONOMICO:
* MACRO:
Influencia sobre la actividad de lasituación de los mercados agregados de bienes:
El crecimiento del consumo de las familias
El crecimiento del gasto público.

De trabajo:

Movilidad del empleo.
Tasa de desempleo.

Financieros:
Mercado crediticio.
Tasa de movilidad.
Efectos de la política monetaria sobre estosmercados agregados.

* MICRO:
Influencia sobre la actividad de cada empresa de los comportamientos de sus proveedores, competidores próximos y clientes.

EL ENTORNO (HISTORIA).
Según la teoría de ANSOFF (1985)
1. La era de la producción en masa.
2. La era del marketing en masa.
3. La transición a la era postindustrial.

PRODUCCION EN MASA.
Mediante esta técnica las empresasfueron capaces de explotar los aumentos de la productividad derivados del trabajo y especialización de mismo. Consiguiendo abaratar los costes unitarios mediante la producción de grades volumenes de fabricación.
Conseguir un producto estándar a costes bajos para asi poder competir en precios.
HENRY FORD:
En 1903 se fundó Ford Motor Company, una más de las88 empresas de fabriación de coches de...