Ingeniera Comercio Exterior

Analice la importancia de segmentar su mercado en el siguiente ejemplo:
Doña Alicia decidió abarcar un nuevo segmento de mercado, así que realizó una investigación de mercado para ver si podía incluir en su negocio la venta de ropa juvenil para mujeres.
Primero segmentó geográficamente
¿Qué sectores de la ciudad puedo cubrir?, se preguntó Doña Alicia.
• Colonia Juan Escutia, RamónFarias y Villa.
Segundo, segmentó demográficamente
La ropa que voy a vender, ¿qué edades abarca?
• Entre 15-24 años
¿A qué tipo de clase social va dirigida la ropa?
• Clase media alta
¿Dónde encuentro mujeres con edades entre 15 y 24 años, de clase media alta en las colonias X,Y,Z?
• En las escuelas preparatorias y oficinas de empresas privadas e instituciones gubernamentales cercanasa su empresa
Así obtuvo su mercado potencial.

| E. Posibles clientes A continuación encontrará una tabla que le ayudará a realizar un análisis sobre los posibles clientes que puede tener su negocio:   | Hr | Lun | Mar | Mie | Jue | Vie  | Sab | Dom |
Núm. de clientes potenciales que pasan frente al negocio. | 9 a 10 |   |   |   |   |   |   |   |
| 10 a 11 |   |   |   |   |   |   |   || 11 a 12 |   |   |   |   |   |   |   |
| 12 a 13 |   |   |   |   |   |   |   |
| 13 a 14 |   |   |   |   |   |   |   |
| 14 a 15 |   |   |   |   |   |   |   |
| 15 a 16 |   |   |   |   |   |   |   |
| 16 a 17 |   |   |   |   |   |   |   |
| 17 a 18 |   |   |   |   |   |   |   |
| 18 a 19 |   |   |   |   |   |   |   |
| 19 a 20 |   |   |   |   |   |   |   |
Núm. depersonas que entran al local. | 9 a 10 |   |   |   |   |   |   |   |
| 10 a 11 |   |   |   |   |   |   |   |
| 11 a 12 |   |   |   |   |   |   |   |
| 12 a 13 |   |   |   |   |   |   |   |
| 13 a 14 |   |   |   |   |   |   |   |
| 14 a 15 |   |   |   |   |   |   |   |
| 15 a 16 |   |   |   |   |   |   |   |
| 16 a 17 |   |   |   |   |   |   |   |
| 17 a 18 |   |   |   |   |  |   |   |
| 18 a 19 |   |   |   |   |   |   |   |
| 19 a 20 |   |   |   |   |   |   |   |
Núm. de personas que son atendidas. | 9 a 10 |   |   |   |   |   |   |   |
| 10 a 11 |   |   |   |   |   |   |   |
| 11 a 12 |   |   |   |   |   |   |   |
| 12 a 13 |   |   |   |   |   |   |   |
| 13 a 14 |   |   |   |   |   |   |   |
| 14 a 15 |   |   |   |   |   |   |   |
| 15 a16 |   |   |   |   |   |   |   |
| 16 a 17 |   |   |   |   |   |   |   |
| 17 a 18 |   |   |   |   |   |   |   |
| 18 a 19 |   |   |   |   |   |   |   |
| 19 a 20 |   |   |   |   |   |   |   |
Núm de personas atendidas que compran. | 9 a 10 |   |   |   |   |   |   |   |
| 10 a 11 |   |   |   |   |   |   |   |
| 11 a 12 |   |   |   |   |   |   |   |
| 12 a 13 |   |   |   |   |  |   |   |
| 13 a 14 |   |   |   |   |   |   |   |
| 14 a 15 |   |   |   |   |   |   |   |
| 15 a 16 |   |   |   |   |   |   |   |
| 16 a 17 |   |   |   |   |   |   |   |
| 17 a 18 |   |   |   |   |   |   |   |
| 18 a 19 |   |   |   |   |   |   |   |
| 19 a 20 |   |   |   |   |   |   |   |
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B. Impacto de los cambios en el entorno sobre su empresa | |
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Para analizar el impacto que tendrían en su mercado de oportunidades, los cambios en el entorno, utilice como guía la siguiente tabla. Cambio | Favorable | Sin importancia | Importante | Grave |
Sentido del tránsito |   |   |   |   |
Cierre de calles |   |   |   |   |
Nuevas avenidas |   |   |   |   |
Nuevos centros de recreación |   |   |   |   |
Prohibiciones paraestacionarse |   |   |   |   |
Nuevas viviendas |   |   |   |   |
Nuevas oficinas |   |   |   |   |
Cierre o cambio de domicilio de empresas parte de la clientela |   |   |   |   |
Cambios en la ruta del transporte público |   |   |   |   |
Apertura de comercios |   |   |   |   |
Cambios en los niveles de ingresos |   |   |   |   |
Cambio en la distribución del gasto familiar |   |  ...