ingenieria comercial

Estudio de mercado

IV.1.-Definición del problema

IV.2.Análisis previo de la situación actual

El análisis de los recursos propios y disponibles serán en relación al lanzamiento de este nuevo producto, el cual ya está enmarcado en un público objetivo determinado.-

IV.2.1.-Análisis Interno:
- Análisis recursos propios y disponibles

IV.2.1.1.-Recursos Propios disponible:
Coca ColaCompany , para la creación , desarrollo e implementación de este nuevo producto ya cuenta con una capacidad económica para financiar el producto , infraestructura y con el personal profesional para apoyar este proyecto.-
Recurso Económico: La organización gracias a sus trayectoria y presencia en los mercados mundiales ya tiene la capacitad para destinar recursos propios en un nuevo proyecto y nodependerá del


crédito de alguna entidad financiera , la estimación del presupuesto que se deberá utilizar es del orden de los $100.000.000 ( cien millones de pesos) ,este será el recurso que se encontrara disponible para la creación , desarrollo e implementación , del cual será espera obtener un retorno sobre la inversión en un corto plazo , es decir el retorno debe ser dentro de 3 años .Recursos Humanos:Dentro de la organización ya existen especialistas en materias de investigaciones de marcado, desarrollo de proyectos,marketing,ventas,producción, logísticas entre otros. Todas estas áreas funcionales antes mencionadas tienen la capacidad necesaria para la creación de un nuevo producto, hecho probado por el lanzamiento de bebida Fantasabor Naranja .-
Recursos Infraestructura:Coca Cola Company , cuenta con el inmueble necesaria para soportar el proyecto , en donde no será necesario invertir en una fábrica nueva , dentro de la historia la creación de nuevos productos y su fabricación se concentra solo en una fábrica , ya que el tratamiento de las materia primas para Coca –Cola , es algo secreto .

Todos los recursos antes mencionados están a libre disposición de laorganización.










IV.2.1.2.-Análisis de Costes
























IV.2.1.3.-Mix de Marketing

Producto:
La determinación de la creación de este nuevo producto de la compañía, se definió en base a una investigación de mercado desde la primicia que el público al cual pretendía llegar Coca- Cola se veía en baja con aquellas personas la cual tenían laenfermedad de diabetes y aquellos que no consumían el producto por su alto nivel calórico , porestoellos estaban ajenos a poder disfrutar del producto.
Es por esto que se creó Coca – Cola Zero , para aumentar los consumidores del producto en Chile.
Coca-Cola Zero, tiene la misma receta de la tradicional pero tiene una disminución importante de azúcar, la cual es remplazada por aspartame yacesulfame-K.

Precio:
La compañía cuenta con un sistema de precios y en relación al nuevo producto los precios se mantendrán al igual que la Coca-Cola Light .

Promoción:
Las promociones utilizadas por empresa no son hacia el usurario si no hacia el distribuidor utilizando el sistema PUSH de comunicación, en donde se crean negociación aumentando el volumen decompra.





Plaza / Distribución:
Nuestra distribución desde la fábrica será directa hacia los mayoristas (Supermercados – Supermercado Mayoristas - Almacenes) , los que por medio de franquicias podrán distribuir a los minoristas.




IV.2.1.3.1.-Análisis de los productos

Producto,:
Consiste en una bebida de fantasía, la cual sedistingue por la característica de que contiene azúcar y podrá ser consumida con personas con la enfermedad de diabetes y quienes quieren tener la combinación entre satisfacción y salud .
Envase:
El producto será envasado en un recipiente de plástico, con urdiduras la cual proporcionan el buen agarre de la botella, además de tener añadidos algunos detalles que personalizan la...