Ingenieria Comercial

Historia:

Coca-Cola o también conocida como Coke, es una de las marcas más importantes y vendidas en el mundo, líder sin igual en el mercado de las gaseosas colas, vendidas en más de 200 países en sus múltiples formatos. Producida por The Coca-Cola Company, en un comienzo fue inventada como un tónico, de uso medicinal, creada por el farmacéutico Frank Robinson, su composición inicial era unamezcla de hojas de coca con semillas de nuez de cola, en sus inicios Coca-Cola fue introducida en el mercado como “Un tónico efectivo para el cerebro y los nervios”. Pero con el pasar del tiempo se incorporó las burbujas y gracias a su efectiva estrategia de marketing se convirtió en la bebida gaseosa más importante, hasta el día de hoy, en el mercado mundial de las bebidas sin alcohol.
Con elpasar de los años The Coca-Cola Company, comenzó a profundizar y ampliar su línea de productos, en el caso de las bebidas cola sus formatos se multiplicaron en bebidas en lata, botella (plástico y vidrio), de todo tipo de tamaño, desde formato individual hasta el familiar de 3L, por otro lado la compañía amplió su línea con nuevos productos como Fanta, Sprite, Powerade, Dasani, Aquarius, etc.Análisis de Mercado:

El mercado meta de Coca-cola está conformado por las familias, quienes desean pasar un momento agradable en la mesa a la hora de comer, de esta forma también es disfrutado por cada integrante de la familia, abarcando un rango importante del segmento demográfico, desde los niños hasta los abuelos, quienes tengan el poder adquisitivo adecuado, y la ocasiónapropiada para el consumo de esta.
El posicionamiento logrado a través de los años por la compañía de Coca-Cola ha puesto su marca en un lugar privilegiado en la mente de todos los consumidores incluso de quienes no la consumen, que es su patrimonio más valorado en términos de estrategia de marketing. Coca-Cola representa los atributos más valorados principalmente por el entorno familiar, como son laalegría, amor, disfrutar la vida, amistad, frescura, actitud ante la vida. De esta forma Coca-cola logra una cercanía con el consumidor conformando un integrante más de la familia. De esta forma podemos ver como Coca-cola apunta su estrategia de ventaja competitiva en la diferenciación de su producto, como un producto de calidad y de un reconocimiento superior.

Otro punto importante aanalizar es el entorno en que se encuentra inmerso Coca-Cola, si bien se trata de un producto líder, sin embargo no se encuentra exento de factores que puedan alterar la prospera realidad que vive Coca-Cola. Un factor importante es el cultural, los esfuerzos puestos en la publicidad son enfocados en escoger de forma minuciosa los personajes escogidos en las campañas publicitarias, como ya mencionamosCoca-Cola es una marca de nivel mundial, por lo tanto los spots, mensajes y estrategias de comunicación deben ser pensados de la misma forma, la cual debe llegar en las mentes de millones de consumidores en todo el mundo, con distintas realidades culturales, políticas, económicas, demográficas, geográficas, etc. Debido a la gran asociación que existe entre marca-envase, Coca-Cola trabajaminuciosamente antes del lanzamiento, mejoras o modificación de un nuevo o antiguo producto, tomando gran relevancia el no sobrepasar el origen del concepto de marca, puesto que podría alterar el concepto percibido por sus consumidores.

En definitiva podemos afirmar que Coca-Cola es una marca que representa energía, alegría y felicidad. Que sus grandes esfuerzos de marketing se han enfocado en formar yadoptar los valores que hoy en día son asimilados a la marca, que dentro de la gran competitividad que existe en el mercado, Coca-Cola sigue siendo percibida como la gran marca líder y de mayor calidad de las bebidas cola.

Historia:

Coca-Cola o también conocida como Coke, es una de las marcas más importantes y vendidas en el mundo, líder sin igual en el mercado de las gaseosas colas,...