ingenieria industrial

5.3 GEOMARKETING
El Geomarketing se refiere al uso del componente espacial contenido en los datos corporativos y del mercado, para la toma de decisiones empresariales inteligentes y másefectivas".
Es una disciplina de gran potencialidad que aporta información para la toma de decisiones de negocio apoyadas en la variable espacial. Nacida de la confluencia del marketing y la geografía permiteanalizar la situación de un negocio mediante la localización exacta de los clientes, puntos de venta, sucursales, competencia, etc.; localizándolos sobre un mapa digital o impreso a través de símbolosy colores personalizados. Las inferencias y predicciones dentro de esta disciplina van más allá del uso tradicional del análisis cualitativo y cuantitativo, pertenecen a una creciente vertiente deanálisis llamado "análisis geoespacial".
¿Cómo trabaja el Geomarketing?
El 80% de los datos de una compañía son susceptibles de ser localizados en el territorio. Por ejemplo, todas las direcciones delos clientes contienen una referencia al código postal. El Geomarketing le facilita el análisis de estos elementos localizables mediante la visualización de datos y resultados obtenidos en mapasdigitales de alta calidad. Por ejemplo, utilizando por un lado los códigos postales como puntos de referencia, y las oficinas o sucursales propias por otro, permite percibir a simple vista las relacionesentre ambos datos.
Ventajas del Geomarketing
El geomarketing contesta rápida y eficientemente cualquier cuestión relacionada con "dónde", permitiendo a las compañías mejorar su éxito gracias a la tomade decisiones basadas en una mayor y mejor información. Algunos ejemplos de preguntas que se responden fácilmente mediante técnicas de geomarketing son:
¿Cuál es la distribución de mi ABC declientes?
¿Dónde estan las áreas de crecimiento o disminución de mi volumen de negocio regional?
¿Dónde está localizado mi mercado objetivo?
¿Qué cliente está siendo atendido por cada uno de mis...