Ingenieria

Materia: Marketing Estratégico Carrera: Licenciatura en Comercialización Profesora: Alba Massó del Valle Alumnos:

Peralta, Romina Severin, Florencia Turco, Pamela
flopiseve@hotmail.com

Breve reseña de Schneider
La cerveza Schneider pertenece a la compañía CCU. Dicha empresa cuenta con un amplio know-how que le confieren sus 150 años de tradición cervecera en Chile. CCU ingresa alcompetitivo y concentrado mercado argentino en 1995 desarrollando un plan de expansión que apuntó, primero, a la adquisición de cerveceras regionales para construir una base firme de negocio, y luego, a la creación de una alianza con un socio estratégico de nivel mundial que permitiera introducir una importante marca internacional. Ambos propósitos fueron alcanzados a través de la compra de lastradicionales cervecerías de Salta, Santa Fe, y posteriormente, los activos fijos de la ex cervecería de Córdoba, sumado a la realización de un joint venture con la multinacional norteamericana Anheuser-Busch (A-B) para producir, comercializar y distribuir la prestigiosa cerveza Budweiser en Argentina. Industria cervecera argentina:

87 % otras cervecerías

13 % CCU

Fuente: Cámara de la IndustriaCervecera Argentina.

Marcas comercializadas por la compañía CCU:

Marcas propias
SCHNEIDER Valorada en Argentina por su larga tradición, las promesas de esta marca son precio justo, alta calidad y está orientada a consumidores que saben de cerveza bajo el slogan "Lo Que Importa Es La Cerveza". Esta rubia, tipo Lager cuenta con 4,7 grados de alcohol.

SCHNEIDER FUERTE Lanzada en diciembredel 2000 al mercado argentino, con sus 6,0 grados de alcohol es la versión de Schneider de sabor y color intenso, que conserva su suavidad característica.

SANTA FE Tipo Lager, de 4,7 grados de alcohol, se define como la cerveza de los santafesinos. Esta marca refuerza en su comunicación su pertenencia a la "capital de la cerveza", su calidad y frescura.

SALTA Es una marca con liderazgo en elmercado norte de Argentina, reconocida por su tradición cervecera, su exquisito sabor y su vínculo con actividades deportivas y musicales de los jóvenes. Bajo el slogan "El Sentir Que Nos Une". Salta tiene 4,7 grados de alcohol y cuenta con versiones tipo Lager y Negra.

CÓRDOBA DORADA Cerveza rubia, tipo Lager (4,7 grados de alcohol), distribuida en la provincia de Córdoba. En el 2001revitaliza su imagen y moderniza su presentación, junto con lanzar "Córdoba Chopp", producto orientado al mercado refrigerado, y realizar acciones publicitarias en medios locales.

ROSARIO Lanzada en 1999 al mercado de la provincia de Rosario, esta cerveza Lager con 4,7 grados de alcohol, reúne los atributos de suavidad, cristalinidad y espuma consistente. Con el mensaje "De Acá" se posiciona como unacerveza localista, asociada al fútbol y al humor.

Licenciadas
BUDWEISER Perteneciente a Anheuser-Busch Companies, Inc., la cerveza más vendida del mundo es producida desde 1996 por CCU bajo licencia para el mercado argentino. Tipo Lager, con 4,9 grados de alcohol, es una cerveza muy activa en auspicios deportivos y en actividades en restaurantes y pubs de Buenos Aires. http://www.budweiser.com/Importadas
GUINNESS Esta cerveza negra irlandesa de gran prestigio internacional, tipo Stout, con 6 grados de alcohol, es importada desde 1997 para el mercado argentino.

CORONA Esta famosa cerveza mexicana, que ha llegado a ser un símbolo de ese país es distribuida por CCU Argentina a partir del 2001. Su presencia en más de 140 países obedece tanto a su suave sabor refrescante como a susólido marketing global que refuerza su categoría premium y protagonismo en locales de alto nivel.

1º etapa: Análisis de situación Análisis de situación interna
Estrategia de producto La cerveza Schneider es valorada en Argentina por su larga tradición; los atributos que resalta son precio justo y alta calidad .Esta cerveza es rubia, tipo Lager cuenta con 4,7 grados de alcohol y viene en...