Ingenieria

UNIVERSIDAD ESTATAL DE BOLÍVAR.
FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS GESTIÓN
EMPRESARIAL E INFORMÁTICA
ESCUELA GESTIÓN EMPRESARIAL

TRABAJO DE GRADUACIÓN PREVIO A LA OBTENCIÓN DEL
TÍTULO DE INGENIERÍA EN MARKETING

TEMA:
PLAN DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO
LOCAL DE LA FÁBRICA DE CALZADO “PIONERO” DE LA
CIUDAD DE GUARANDA, PROVINCIA BOLÍVAR, AÑO 2011

AUTORES:
CHIMBO CHIMBOSEGUNDO PEDRO
CHIMBORAZO MANOBANDA LUIS GERMÁN

DIRECTORA:
ING. MARÍA FERNANDA LLANOS
PARES ACADÉMICOS:
LIC. JAIME GARCÍA
ING. EDWIN SANTAMARÍA

Guaranda, Diciembre del 2011
I

II. DEDICATORIA.
A Dios.
Por permitirme llegar a este momento tan especial en mi vida. Por los triunfos y los
momentos difíciles que me han enseñado a valorarte cada día más.
A mi Familia

A mi padre y ami madre a quienes les debo todo en la vida, agradezco el cariño, la
comprensión, la paciencia y el apoyo que me brindó para culminar mi carrera
profesional. Gracias a todas mis hermanas y en especial a mi hermano quienes
directamente me impulsaron para llegar hasta este lugar, a todos mis familiares que
me resulta muy difícil poder nombrarlos en tan poco espacio, sin embargo ustedes
sabenquiénes son.

Con cariño especial
Segundo Pedro Chimbo Chimbo

Con infinito amor.

A DIOS, por haber iluminado y guiado el sendero de mi camino. Por la fuerza de
voluntad que me ha dado para vencer todos los obstáculos que se presentan en la
vida.

A mis Padres, hermanos ejemplo de trabajo y superación, por su apoyo
incondicional, que me han demostrado, entregándome la mejor herenciapara
defenderme en el transcurso de la vida, a ellos que siempre me motivaron para
culminar con una meta más, inculcando valores éticos y morales que regirán mi vida
presente, futura y profesional, para servir a la sociedad con honradez, humildad y
responsabilidad

Luis Germán Chimborazo Manobanda

II

III. AGRADECIMIENTO.
En nuestras memorias tenemos, el día en que ingresamos a estamaravillosa

Universidad Estatal de Bolívar, Facultad de Ciencias Administrativas Gestión
Empresarial e Informática, llenos de emociones, curiosidades, nerviosismo, alegría.
Finalmente entramos al salón y nos sentamos con otros estudiantes, sin saber que
muchos de nosotros compartiríamos grandes momentos durante tantos años, algunos
de estos estudiantes se fueron, otros llegaron en eltranscurso del primer año, pero
todos coincidimos al sentir que cada una de nuestros docentes tienen un toque
especial y único, aquellos docentes que nos apoyó al emprendimiento y superación,
impartiendo valores éticos y morales para nuestras vidas profesionales.

Queremos

expresar nuestros sinceros

agradecimientos. A nuestra Directora de

Tesis, Ing. María Fernanda Llanos, por sugenerosidad al brindarnos la oportunidad
de recurrir a su capacidad y experiencia científica en un marco de confianza, afecto y
amistad, fundamentales para la concreción de este trabajo.

A los Señores pares académicos Ing. Edwin Santamaría y al Licenciado Jaime
García, por sus valiosas sugerencias y acertados aportes durante el desarrollo de este
trabajo.

III

IV. CERTIFICACIÓN DELDIRECTOR.
Yo, ING. MARÍA FERNANDA LLANOS, certifico que la tesis titulada
“PLAN DE MARKETING PARA EL POSICIONAMIENTO LOCAL DE
LA FÁBRICA DE CALZADO “PIONERO” DE LA CIUDAD DE
GUARANDA, PROVINCIA BOLÍVAR, AÑO 2011” de los
CHIMBO

CHIMBO

SEGUNDO

PEDRO

Y

señores

CHIMBORAZO

MANOBANDA LUIS GERMÁN, se realizó bajo mi asesoría en el orden
técnico, metodológico y científico, facultandola continuación del trámite legal
correspondiente a fin de obtener su titulación.

ING. MARÍA FERNANDA LLANOS
DIRECTORA

IV

V. AUTORÍA NOTARIADA
Nosotros, Segundo Pedro Chimbo Chimbo y Luis Germán Chimborazo Manobanda
Egresados de la Universidad Estatal de Bolívar, Facultad de Ciencias
Administrativas, Gestión Empresarial e Informática, Carrera de Marketing,
declaramos libre y...