Ingenieria
Páginas: 3 (584 palabras)
Publicado: 20 de diciembre de 2012
Historia de Procter & Gamble
Durante la guerra civil norteamericana (1861-1865), la empresa experimentó una fuerte expansión. Suministró jabones al ejército de la Unión, gracias a que primeroacaparó todas las existencias de un componente clave que se encontraba en el Sur. A partir de 1879, la compañía introdujo el Ivory (marfil) un jabón blanco, que ofrecía el atractivo de los derivados delaceite de oliva, pero a menor precio. Ivory fue la 1ª marca publicitada en Norteamérica a escala nacional. Su eslogan se hizo uno de los más famosos de la historia de la publicidad, “ 99,44% puro”.Las velas fueron cayendo en desuso con el invento de la electricidad, pero en 1909, P&G vendió 5000 kilos a la comisión que construía el canal de Panamá.
El jabón también estuvo amenazado por laaparición del jabón en polvo. La compañía compró, en 1903, la Shultz Soap Company de Zanesville (Ohio) y lanzó el jabón en polvo Star Naphta. También adquirió los derechos, en EEUU, de una técnicaalemana para solidificar aceites vegetales, y con ella produjo la margarina Crisco.
P&G es famosa por ser pionera en la investigación de mercados y en la técnica de introducir segundas marcas quecompiten con las suyas principales. En primer ejemplo de esta técnica de introducir una competencia directa a sus marcas se produjo en 1923, cuando se lanzó el jabón Camay como rival de Ivory. En los años30 la empresa comenzó a promover sus productos en la radio. Tras la 2ª Guerra Mundial, la compañía se esforzó en el lanzamiento, en 1946, de un nuevo producto llamado Tide, un detergente sintético queutilizaba un componente mejor que los existentes para lavar la ropa. Fue anunciado como “el milagro para las coladas”. Poco después será el producto más popular en EEUU. La compañía no tardó enintroducir otra marca de detergentes, Cheer, para competir contra él.
Hasta los 40, las principales actividades de P&G se encontraban en Canadá, Gran Bretaña y pequeñas sucursales en Filipinas, Cuba e...
Durante la guerra civil norteamericana (1861-1865), la empresa experimentó una fuerte expansión. Suministró jabones al ejército de la Unión, gracias a que primeroacaparó todas las existencias de un componente clave que se encontraba en el Sur. A partir de 1879, la compañía introdujo el Ivory (marfil) un jabón blanco, que ofrecía el atractivo de los derivados delaceite de oliva, pero a menor precio. Ivory fue la 1ª marca publicitada en Norteamérica a escala nacional. Su eslogan se hizo uno de los más famosos de la historia de la publicidad, “ 99,44% puro”.Las velas fueron cayendo en desuso con el invento de la electricidad, pero en 1909, P&G vendió 5000 kilos a la comisión que construía el canal de Panamá.
El jabón también estuvo amenazado por laaparición del jabón en polvo. La compañía compró, en 1903, la Shultz Soap Company de Zanesville (Ohio) y lanzó el jabón en polvo Star Naphta. También adquirió los derechos, en EEUU, de una técnicaalemana para solidificar aceites vegetales, y con ella produjo la margarina Crisco.
P&G es famosa por ser pionera en la investigación de mercados y en la técnica de introducir segundas marcas quecompiten con las suyas principales. En primer ejemplo de esta técnica de introducir una competencia directa a sus marcas se produjo en 1923, cuando se lanzó el jabón Camay como rival de Ivory. En los años30 la empresa comenzó a promover sus productos en la radio. Tras la 2ª Guerra Mundial, la compañía se esforzó en el lanzamiento, en 1946, de un nuevo producto llamado Tide, un detergente sintético queutilizaba un componente mejor que los existentes para lavar la ropa. Fue anunciado como “el milagro para las coladas”. Poco después será el producto más popular en EEUU. La compañía no tardó enintroducir otra marca de detergentes, Cheer, para competir contra él.
Hasta los 40, las principales actividades de P&G se encontraban en Canadá, Gran Bretaña y pequeñas sucursales en Filipinas, Cuba e...
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