Ingeniero Comercial

Actividad Marketing

Integrantes: Rodolfo Caris.
Darío Espinoza.
Andrés León.
Catalina Sánchez.
Fecha de entrega: 13/11/2012

1) Describir brevemente un ejemplo real de coherencia con el mercado-meta.Comercial Mobil 1 (2008)
En este comercial de la empresa ExxonMobil se muestra un camión con tráiler el cual se abre para que un Toro robusto ,que demuestra mucha energía y potencia se baje de este, mientras 3 personas “analistas “ ven el comportamiento de algo parecido a una maquina detectora de fuerza.
El toro se baja demostrando su naturaleza y comienza a correr a lo cual se le acoplan partesde un vehículo cuyo resultado da un porsche 911 a mi parecer.
El slogan es “Mobil 1 la sangre de Porsche”.
El aceite se ocupa como sangre en el vehículo y si esta es mobil usted estará ocupando la sangre del Porsche. Mobil siempre ha sido partícipe en competencias automovilísticas .La marca se ha posicionado como un aceite para autos tipo enérgicos y de lujo .Analizando páginas de internety comparando precios Mobil es un aceite caro y de calidad, por lo que su mercado meta son dueños que estimen mucho sus autos y requieran un excelente funcionamiento del motores modernos y de grandes revoluciones.

2) Describir brevemente un ejemplo real de incoherencia con el mercado-meta.


En este ejemplo como podemos observar, en la página del conocidoportal Terra, sale una noticia de el hundimiento de un crucero de última generación, en el cual murieron 3 personas debido a una falla al encallar el barco, y a un costado de la noticia sale la publicidad para tomar un viaje en un crucero. Evidentemente la persona que colocó ese anuncio ahí no se percató que la gente al ver esta noticia a lo menos se va a alarmar a la hora de andar en un crucero, y loque menos va a tener ganas es de subirse a uno, siendo casi nulo el efecto positivo que pudo haber generado esta publicidad.

3) Describir brevemente un ejemplo de no consideración de fortalezas y debilidades.
Un caso muy particular es el de la ciudad de Valparaíso. Si uno escribe Valparaíso en un buscador de internet, aparece como un destino turístico tanto a nivel nacional comointernacional, con una la larga lista de atractivos, actividades y pasatiempos que esta ofrece. Por su valor histórico también fue nombrada como patrimonio de la humanidad en el 2003. Sin embargo, en los portales encargados de fomentar el turismo en la ciudad, sólo aparece lo bello de la zona, los políticos alaban el programa de recuperación y desarrollo urbano de Valparaíso y la realidad es que lasuciedad, la falta de reconstrucción de algunas infraestructuras y la delincuencia son las realidades presentes, las debilidades que debería convertir en fortalezas para fomentar el turismo
La opinión general de los porteños es que, Valparaíso ya no es como antes. Hoy la delincuencia marca la pauta. Edificios tan importantes como el Mercado Puerto tienen problemas estructurales, los negocios antiguos demesón largo y trato familiar han cerrado en su mayoría y muchos de los vecinos se han ido por la pobreza y delincuencia.
Es una contradicción tremenda el hecho de que vengan extranjeros europeos a visitar la ciudad y que sean asaltados por los “choros del puerto” y que presencien una suciedad inaguantable como la del mercado Cardonal, siendo que en otros países, hasta infraccionan a la genteque tira un papel al suelo.

4) Describir brevemente un ejemplo de apalancamiento.
Apalancamiento: Mide la influencia entre marcas, que repercuten en el comportamiento de los clientes. Por ejemplo si quiero lanzar una empresa de turismo aventura, busco asociarme comercialmente, con marcas reconocidas de deportes extremos como, north face, monster, reef, x-treme. Un ejemplo más real es lo que...