Ingeniero Industrial

El marketing de contenidos
El marketing de contenidos consiste en aportar contenido relevante, original e interesante para nuestros clientes con el fin de establecer una relación de confianza, un engagement o compromiso que con el tiempo puede traducirse en la compra de productos.
La base del marketing de contenidos es generar una conexión emocional con los consumidores. Ellos mismos puedenexpresar sus inquietudes, sus deseos y necesidades y es hacia ellos donde las empresas tienen que dirigirse para crear esa conexión emocional.
Por eso muchas marcas están dando mayor relevancia al marketing de contenidos, optando por ofrecer contenido diferenciado, propio y dirigido a los gustos de los usuarios, que se sienten valorados y cuidados por parte de la marca.
Antes de crear contenido,más que pensar sobre lo que queremos, debemos pensar qué quieren saber nuestros usuarios, nuestros clientes, nuestros seguidores, asegurándonos si realmente resolvemos sus necesidades.
Cuando comunicamos, en realidad estamos “vendiendo” y para que nuestros usuarios nos compren contenidos, debemos primero conquistar su atención. Por eso, a la hora de comunicar, debemos pensar siempre en quién nos vaa leer o escuchar, no en lo que sabemos o nos gustaría contar.
El mejor ejemplo es la prensa del corazón, donde todos los movimientos están pensados y nada improvisados. Gran parte de las noticias son preparadas para causar un mayor impacto en los usuarios y para mantener su expectación el mayor tiempo posible. Los medios, revistas, webs, programas de televisión, crean contenido, que aunque escontenido que en su fondo está vacío de valor, no lo está ni en su forma ni en su función, ya que viene a cubrir una necesidad fundamental de un gran porcentaje de la población: su entretenimiento.
Los programas llamados “telebasura” son los reyes del contenido, crean contenido sin parar, se retroalimentan unos de otros, crean contenido del contenido, manteniendo una espiral que crece y crece, yconsigue vender contenido que sus usuarios compran con muchos minutos de atención. Éstos se convierten posteriormente en un valor muy preciado por los grandes anunciantes que constituyen la base de su negocio. Al igual que estos programas conocen a su público, cuál es su motivación y los contenidos con los que los tienen que proveer, nosotros debemos de conocer de igual manera a nuestros clientes,su motivación y qué es lo que esperan recibir de nosotros. 
A continuación os detallo algunos puntos para comprender la utilidad del contenido en una estrateia de marketing y, como especialmente en entornos 2.0:
1. Consigue credibilidad
2. Es más económico que otros tipos de marketing
3. Consigue mayor reputación
4. Te hace único o más reconocido frente a la competencia
5. Consigue quevender sea más fácil
6. Consigue visibilidad en otros medios, gracias a la viralidad y el compartir
7. Consigue mayor reconocimiento
8. Consigue influencia en tu sector
9. Consigue incrementar tu valúa en el mercado
Hagamos foco en alguno de estos aspectos que hemos comentado.
- Viralidad: aportando un contenido de calidad y original propiciaremos que los usuarios lo compartan, favoreciendo asíla expansión y el conocimiento de nuestra marca.
- Reputación: aunque la finalidad es conseguir el consumo de nuestros productos, este tipo de marketing se distancia de la publicidad tradicional, considerada invasiva. Está demostrado que las personas se sienten más predispuestas hacia la información (contenido) que hacia la publicidad.
- Visibilidad: los buscadores valoran positivamente lageneración de contenido, tanto en calidad como en cantidad, favoreciendo el posicionamiento natural de la marca.
- Dar vida a la empresa: nos ofrece la posibilidad de comunicar una imagen más humana de la marca, distanciándose de los aspectos puramente publicitarios. Como ejemplo podemos citar las estrategias de Coca Cola y su constante apelación a las emociones siempre presentes en sus campañas...