Ingeniero

Marca Movistar
Reporte

Metodología
Enfoque
Vamos a analizar a Movistar basados en el parámetro del Mix de Marketing: Promoción.

Investigación
Para evaluar la promociónrealizada por Movistar, realizamos revisión de periódicos, revisión de publicidad de radio y televisión, visita a una de las agencias de la marca, además de la experiencia de algunos de nuestroscompañeros, los cuales cuentan con líneas celulares de la marca Movistar.

Hechos
- Tanto en radio como en televisión, movistar cuenta con constantes campañas publicitarias anunciando susdistintas promociones.
- Además en las principales carreteras del país, así como en paradas de buses y otros lugares donde usualmente hay mucha afluencia de público, hay grandes vallaspublicitarias, donde hacen énfasis en la cobertura de sus redes, aduciendo que desde el Caribe hasta el Pacífico cuentan con la mejor red telefónica.
- Cuentan con un equipo de ciclismo de muyalto nivel internacional, en el cual participan dos costarricenses: Gregory Brenes y Andrey Amador, y sacan provecho de estas dos figuras, para usarlas en sus distintas publicidades.
- A losusuarios de sus líneas celulares, constantemente les llegan mensajes de texto anunciando sus distintas promociones, tanto para recargas de prepago, como para concursos y promociones.
-Analizando sus distintas publicidades, logramos detectar de que la mayoría de esta publicidad va dirigida a gente joven, ya que en casi toda aparece gente de entre los 15 a los 30 años.Usualmente aparecen en un escenario como de diversión, en la playa o en algún paseo y usan frases como: “Generación Movistar, siempre en todas”.
- Analizando sus agencias, usualmente son pequeñas,son atendidas por personas jóvenes, y dentro de ellas se exhiben los distintos celulares ofrecidos por movistar, cada uno con información de los planes.













Análisis