ingeniero



Santiago Andrade
08/01/2013


Capítulo 7

Proceso creativo

Preparación

Incubación

Iluminación

Verificación

Continuidad

Preparación: los implicados deben involucrarsecon el producto o servicio de ser posible comprarlo y usarlo para creer en sus atributos o beneficios.
Incubación: En esta etapa se deja descansar al mente para para que el inconsciente se haga cargoe generar ideas
Iluminación: es el momento del surgimiento de ideas que empiezan a entusiasmar, es importante generar ejercicios que promuevan el desarrollo de ideas nuevas y creativas como la lluviae ideas o peloteo
Verificación: es la etapa final determina el grado de comprensión de la propuesta final
Continuidad: se sigue la misma línea creativa por cierto periodo de tiempo

Definiciónde tema central
Cuando el equipo tienen todos los ingredientes para elaborar una campana que sea a directriz y de solides al concepto único
Proposición única

En este caso se debe buscarelementos que distingan al producto o servicio y que los competidores no posean o no lo brinden en el mismo nivel

Búsqueda del posicionamiento en la mente del consumidor
El posicionamiento representala forma que los consumidores clasifican , ubican o juzgan mascas, productos empresas dentro de su visión

Posibilidades de posicionamiento
1. Posicionamiento por diferencias del producto oempresa
2. Posicionamiento por atributo o beneficio
3. Posicionamiento por tipo de usuario
4. Posicionamiento frente a un competidor en especial
5. Posicionamiento contra toda categoría
6.Posicionamiento por asociación

Concepto rector
Conocida también como promesa básica incluye los elementos que servirán para destacar uno o varios elementos. Sirve para generar una plataforma creativa esdecir una base de la cual se generaran futuras campanas y líneas de pensamiento sobre un producto tomando en cuenta la activación de la marca en generando un estímulo especifico de la marca al...