Ingeniero

















































Entrevista con el Experto


a) Resumen del video

Experto: Omar Carreón (Presidente de laAsociación Mexicana de Agentes de Publicidad)

¿Qué es la AMAP?
Es la asociación que tiene una muestra representativa de las agencias de comunicación y publicidad más importantes del país que buscanofrecer soluciones de negocios a sus clientes a través de impactar sus modelos de negocio. Su objetivo es defender el valor de las ideas, buscando valorar en la relación de las ideas en la contribucióndel negocio de las marcas y anunciantes.

¿Cómo es la experiencia profesional que deja Coca Cola? El trabajar con una de las marcas más importantes y robustas del mundo es un reto y deja grandesexperiencias.
El éxito de la marca consiste en conocer al cliente mexicano, identificar su geografía diversa y tener la habilidad para decodificar los estímulos y ofrecer una misma oferta para todo elmercado, el objetivo no es solo vender más, si no hacer que la marca sea más relevante y poder tropicalizar las estrategias a los mercados locales.

¿Cómo hacer para que la personalidad de cadamarca llegue a los targets requeridos?
Es vital el proceso de planeación estratégica, identificar el espacio que llena el producto en el mercado y saber que están dirigidos a targets específicos, algorelevante son las alianzas estratégicas con asociaciones que haga que se brinden mejores experiencias a los consumidores.
Hoy en día se han dado cambios en las estrategias de comunicación, migración amedios digitales como el internet y redes sociales y eso modifica los modelos de publicidad. El reto consiste en encontrar la mezcla correcta entre los medios tradicionales y los medios alternativos.b) Marco Teórico

El éxito de la marca consiste en conocer al cliente. “De acuerdo a las 12 dimensiones de la innovación en los negocios, es vital descubrir las necesidades insatisfechas de...