ingeniero

Instituto Tecnológico de Costa Rica
Escuela de Administración de Empresas
Mercadotecnia 1











Proyecto: Mezcla de mercadeo para la nueva Carrerade Turismo del Colegio Universitario de Cartago


Profesora: Ileana Montoya


Integrantes:
Manuel Arias Cordero, Carnet: 201095942
Aldémar Duarte Rojas, Carnet: 201017260
Javier Elizondo Madrigal, Carnet: 201124819
BernyQuirós Pérez, Carnet: 201173710  


Junio, 2013
Contenido


Índice general de cuadros






Índice general de Gráficos

Figura 19: porcentaje principales razones por la estudia Empresas y Actividades Turísticas…………………………………………………………………………………………58
Figura 20 Porcentaje de personas que considera que los precios son accesibles………………………………………………………………………………………...59
Figura 21Porcentaje de personas que estudian a tiempo completo……………….…59
Figura 22: distribución para la elección de un uniforme……………………………………...60
Figura 23 distribución de la edad de los estudiantes…………………………………….60
Figura 24 porcentaje de estudiantes que recomendarían la carrera…………………..61





















1. Introducción
















En el presente trabajo sepresenta datos de como mediante una mezcla de marketing se definan estrategias que puede incrementar la matrícula de estudiantes para la nueva Carrera de Turismo que rige a partir del segundo cuatrimestre del 2013 en el Colegio Universitario de Cartago.
La matrícula en los últimos 4 años ha venido en descenso haciendo necesario el determinar las razones que lo ocasionan este descenso ydeterminar las estrategias que permitan aumentar la matricula, una de esas medidas es la creación de la nueva Carrera de Turismo es un renovación que se realiza hacia el mercado y el público meta para ser más competitiva, conllevando esto que se requiera de realizar una mezcla de mercado para definir las estrategias que ayuden a colocar este nuevo producto.
Para la ejecución del presente trabajo serequirió de un proceso de investigación de datos históricos que datan de los últimos 5 años, tanto de fuentes primarias como de fuentes secundarias, que permitieran dar claridad del entorno en el que la matrícula y la Carrera se han desarrollado. Se realizan encuestas a más de la mitad de los estudiantes actualmente matriculados en la Carrera con el fin de conocer sus impresiones con relación de laCarrera y hacer saber más acerca de nuestro público meta y como atraer más con dicha información. La realización de un a propuesta de imagen para la Carrera implementando las "4Ps".















2. Resumen Ejecutivo














Arias Cordero, Manuel; Duarte Rojas, Aldémar; Elizondo Madrigal, Javier; Quirós Pérez, Berny. Proyecto Final del curso Mercadotecnia l.Tecnológico de Costa Rica. Profesora tutora: Montoya,Ileana
El proyecto final se llevó a cabo, en el Colegio Universitario de Cartago, ubicado en Barrio Molino en la Ciudad de Cartago, Costa Rica. Este consistió en crear una mezcla de mercadeo para la Carrera de Turismo.
En un inicio, se procedió a realizar una evaluación de la situación actual de la Carrera por medio de la investigación de losdatos históricos como también conocer por medio de unsondeocual es el perfil de los estudiantes activos, que piensan y como ven hoy la Carrera. Esto se realizó con el fin de detectar problemas o ventajas.
Al conocer cuáles eran los puntos bajos y las habilidades de la Carrera, se procedió a realizar un recuento de soluciones mercadológicas para lograr arreglar en el caso de las desventajas uexaltar en el caso de las ventajas para la mezcla de marketing.
La solución propuesta o estrategia final producto de mezcla de mercadeo, se realizará desde el análisis de las cuatro “P” en donde será propuesto una solución por cada rubro, ya sea producto, plaza, promoción u precio, esto con el fin de brindar información importante para la toma de decisiones en cuanto a las estrategias especialmente...