Ingeniero

Proyecto de Desarrollo Turístico para la Promoción y Posicionamiento del Museo Casaleón en la Península de Santa Elena
Alexis Gustavo Guerra Aguayo1, Andrés Enrique Hernández Lavayen2, Maria Auxiliadora Zea3,
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Egresado de Economía con mención en Gestión Empresarial especialización Marketing 2004 Egresado de Economía con mención en Gestión Empresarial especialización Marketing 2004

2Directora del Proyecto. Economista con mención en Gestión Empresarial especialización Marketing, Escuela Superior Politécnica del Litoral, 1999, Profesor de ESPOL desde 2000. RESUMEN El Proyecto de Desarrollo Turístico para la Promoción y Posicionamiento del Museo Casaleón en la Península de Santa Elena tiene como finalidad mostrar al turista nacional o extranjero las distintas manifestacionesculturales de la historia ecuatoriana y sus nuevas tenencias teniendo una experiencia intelectual satisfactoria para el visitante, además de lograr que sea un negocio rentable. Se realizó un análisis serio sobre la posición actual de Museo Casaleón frente a su competencia y además, con la investigación de mercado efectuada se pudo determinar distintos factores que pueden ser utilizados a favor deMuseo Casaleón. Finalmente, haciendo una reflexión sobre la situación actual de Museo Casaleón y utilizando los resultados de la investigación de mercado, en la que se uso la encuesta y Método de Delphi, se desarrolló un plan de mercadeo a la medida del museo, en el cual se propone una estrategia eficaz para la promoción de Museo Casaleón, basándonos primordialmente en la comunicación. SUMMARY TheProject of Tourist Development for the Promotion and Positioning of the Museum Casaleón in the Peninsula of Santa Elena has as purpose to show all national or foreign tourist the different cultural demonstrations of the Ecuadorian history and its new possessions having a satisfactory intellectual experience for the visitor, besides making it a profitable business. A serious analysis on the presentposition of the Museum against its competitors was carried out and besides, with the market research performed we could determined different factors that can be utilized in favor of the Museum Casaleón. Finally, doing an analysis about the present situation of the Museum Casaleón and using the results of the market research, in which we used the survey and the Delphi method, we developed acustom-made plan of marketing for the Museum Casaleón, in which an efficient strategy for the promotion of the Museum is proposed, focusing primarily in communication

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INTRODUCCION El proyecto “Museo Casaleón” se originó como una inquietud del artista plástico ecuatoriano León Ricaurte con la finalidad de ofrecer al cantón La Libertad un espacio de manifestación cultural. Esto lo haría mediante laexhibición de piezas y obras de arte de diferentes periodos de la historia ecuatoriana además de otras antigüedades recolectados por Ricaurte. Actualmente existe una pequeña sala arqueológica para exhibir las osamentas, así como otros objetos de cerámica, concha hueso y metal pertenecientes a diferentes períodos de la prehistoria ecuatoriana, además de la sala donde se exhiben las distintasantigüedades domésticas y náuticas. El proyecto que proponemos muestra las estrategias y acciones especificas para el desarrollo del producto turístico Museo Casaleón, y así aumentar la competitividad de este destino turístico de la Península de Santa Elena. CONTENIDO I. 1.1 GENERALIDADES. Antecedentes

La construcción de “Museo Casaleón” empezó el 27 de agosto de 1991 en el sector denominado “LaCaleta” frente al arco natural que los españoles bautizaron como “La Agujereada” al llegar a las playas del actual cantón La Libertad. Inicialmente “Museo Casaleón” tenía como finalidad exhibir diferentes tipos de antigüedades domésticas y náuticas con el objetivo de explicar al visitante los usos y aplicaciones que tenían. Además de esto, se complementaría la exhibición con una serie de obras de...