Ingeniero

NT: Storytelling
CONTRAER
Muy buenos días y feliz semana (que mañana nos despedimos ;-)
Y vamos con la última NT relacionada con el tema del marketing de contenidos!!Esta vez para explicaros uno de los formatos más relevantes y utilizados del marketing de contenidos: El Storytelling.
El futuro del marketing de contenidos está en el storytelling. Para conectar con el cliente, las marcastienen que convertirse en una versión moderna de la Sherezade de “Las mil y una noches”. Contar historias es un arte tan antiguo como la propia humanidad, pero dominarlo no es fácil ni mucho menos.
El Storytelling es un método de comunicación profundamente arraigado en a las personas ya que se trata de contar historias, basándose en la transmisión de valores y conocimiento a través de emociones, enlugar de emplear cálculos y razonamientos. Para ello se sirve relatos elaborados a medida del narrador y de su audiencia y provocar la acción.
Por eso, las historias que contemos (las buenas historias) deben emocionar. No se trata de provocar cualquier emoción, sino de despertar aquellas que están relacionadas con el mensaje y los valores que queremos transmitir. La emoción, no lo olvidemos, no esel fin, es tan solo el nexo de conexión.
Una de las principales características del Storytelling es el hecho de que se lleve a cabo en directo, ya que así se hace posible la interacción entre el narrador y el oyente.
La comunicación, para que sea considerada como tal, debe establecerse en dos direcciones. El que construye el relato debe saber hablar, pero también escuchar. Y hacerlo con todoslos sentidos. Un buen narrador modifica el ritmo, el tono y el desarrollo de su discurso en función de las reacciones de su público. Esa peculiaridad, que en medios narrativos como el cine o la literatura había quedado apartada, resurge gracias a la aparición de los entornos digitales, que recuperan esa relación bidireccional.
El objetivo es conseguir la lealtad entre las marcas y las personas,es decir lograr un vínculo emocional basado en: crear experiencias interactivas, generando contenido relevante y útil.
Es por todo esto que el Storytelling digital se perfila como una brillante alternativa a la publicidad convencional, ya que combina elementos de comunicación emocional con los recursos de últimas tecnologías que permiten la intervención del espectador sobre el relato, elestablecimiento de una conversación y la personalización de la experiencia de inmersión. Caminamos hacia un cambio que va de la generación de mensajes publicitarios a la generación de contenidos enfocados al entretenimiento por parte de las marcas, o lo que conocemos como “Branded Content”.
Metodologías de Storytelling
Con la intención de ponérselo algo más fácil a las empresas en el arte delstorytelling, Kunocreative http://www.kunocreative.com/propone lo que denominan las 10 C delmarketing de contenidos:
1. Contenido:ya sea en forma de entradas posts, vídeos, podcasts, infografías, newsletters, o ebooks, es el contenido el que da forma al storytelling.
2. Consistencia:el contenido fabricado por la marca tiene que ser coherente y consistente en el tiempo. Cuando el contenido es consistente,el cliente es también más consistente.
3. Continuidad:el marketing de contenidos no se para en nunca el tiempo. Es un proceso constante.
4. Congruencia:no debe haber nunca incongruencias entre las estrategias de marketing de contenidos de la marca y otras acciones promocionales de la empresa.
5. Claridad:el contenido deber claro y sencillo y ponerle las cosas lo más fáciles posible al cliente.6. Consumidor:las marcas deben utilizar el punto de vista del consumidor para fabricar contenidos de calidad.
7. Contagio:cuando el contenido es divertido y además resuelve problemas al consumidor, aumenta su potencial de contagio.
8. Cooperación:para sacar el máximo partido al marketing de contenidos, la marca debe involucrar a todos sus departamentos internos. El marketing de contenidos no...